四川鞋业转型升级关键是建立本土知名品牌

　　在新的国际贸易形势下，正处于产业转型升级关键时期的四川鞋业，该如何科学谋划应对之策和发展之路?今日，作为四川鞋业外贸平台的四川外销鞋城将联合俄罗斯国家鞋业协会、莫斯科国际鞋展公司举办“新形势背景下的对俄鞋业贸易研讨会”。

　　12月2日—5日，莅临“新形势背景下的对俄鞋业贸易研讨会”的俄罗斯国家鞋业协会副主席、俄罗斯MOSSHOES国际鞋展公司董事长谢尔盖先生对四川部分鞋业企业、中国女鞋之都产业园区进行了深入考察，并与四川外销鞋城就开展订单贸易、展会交流等合作事项进行了磋商，今日，谢尔盖将在研讨会发表主题演讲。昨日，结束考察后，谢尔盖先生接受了本报记者的专访。

　　记者：请问您这次考察对四川鞋业总体印象是什么?

　　谢尔盖：这是我第三次来到成都考察鞋业，前两次是2006年和2008年，我非常震惊于这里的变化。这次我考察了12家工厂，很多工厂都搬迁到了成都以外的城市，将企业总部、贸易研发留在了成都，这样的产业布局非常好，符合鞋业这样劳动密集型产业的发展规律。同时，我也震惊于中国女鞋之都的巨大变化，不仅有了直销商城，更建起了四川外销鞋城。

　　记者：随着俄罗斯政府相继关闭切尔基佐沃市场、柳布利诺大市场，可以说，四川鞋出口俄罗斯的老路“走不通”了，这些外销型企业该怎么办?

　　谢尔盖：在这次考察中，我也看到了俄罗斯市场关闭后对四川鞋企的影响，一些专门出口俄罗斯市场的企业处于停产、半停产的状态。长期以来，这些企业依赖于三四家俄罗斯的贸易公司，缺乏对市场风险的预测和评估，也没有考虑到内销市场，导致出现目前的困境。从德国、意大利等鞋业发达国家的历史来看，他们也历经了淘汰生产、只做品牌的转型，所以，四川鞋业应该借鉴这些发达国家经验，一定不能单纯的只做代工、加工，企业一定要有自己的品牌。

　　记者：您刚才提到行业展会的重要性，成都每年都会举办一次国际鞋展，您作为鞋展方面的专家，能为成都办好国际鞋展出点主意吗?

　　谢尔盖：成都的国际鞋展要想做出国际化的影响力，首先广告宣传是非常重要的，其次就是展会的专业性，以俄罗斯MOSSOHES国际鞋展为例，我们是把鞋展与俄罗斯国家鞋业协会联系在一起的，通过协会邀请很多的采购商，展会期间，还会为企业举办专门的推介会、行业论坛、新品发布会、产品走秀等丰富活动，既吸引来客人，又要想办法留住客人，通过不断提供更好的服务，一步步把展会做大。

　　记者：我们知道，2014成都国际鞋展已向您发出合作邀请，请问通过此次实地考察，您对双方的合作有意向吗?

　　谢尔盖：我非常愿意与四川外销鞋城一道，为目前陷入困境的成都外贸鞋企提供帮助。俄罗斯关闭多家市场后，我们愿意组织更多的采购商直接前来四川外销鞋城一站式采购。我们也将在俄罗斯MOSSOHES国际鞋展的专门网站发布成都国际鞋展的信息，在鞋展上开设成都鞋专门展区，举办一天专场推介会，为采购商和成都鞋企搭建合作平台。

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　　俄罗斯MOSSOHES

　　国际鞋展

　　该鞋展是世界上著名的专业鞋展之一，也是俄罗斯及东欧地区规模最大、影响最广的专业鞋展之一。该展会自1997年创办，从2002年起每年分4季展出，展会在莫斯科国际展览中心举行，展会面积为12000平方米，有来自20多个国家及地区的300余家参展商参展，其中包括俄罗斯、意大利、德国、法国、西班牙、土耳其、波兰、英国、中国等国家。“MOSSHOES”国际鞋展在东欧鞋业界起着引领市场时尚，代表潮流趋势的作用，为中国对俄贸易的鞋类商人提供了不少最新的款式信息。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）