“双十二” 接棒“双十一” 能否继续狂欢有点悬

     【中国鞋网-滚动快讯】“双十一”在一片热热闹闹的咋呼声中落下帷幕，现在，双十二又马上就要到了，有什么商品会成为下一个销售热点呢?在有关吃穿住行的所有商品中，大家最关心的恐怕还要数“穿”，因为无论是时尚前卫的男女装，还是潮流休闲的运动鞋、等产品，对于所有人来说都代表着出门体面与否，所以不分男女老少都十分关注这个部分。

　　先来回顾双十一女装中销量排在前十的品牌，排名靠前的茵曼、韩都衣舍、阿卡、茵曼等都是在年轻消费群体中知名度较高的网络原创品牌，排名其后的欧时力、波司登、ONLY等都是来自原有线下实力品牌，其中排在第八名的显得比较独特，它被称作国内首个将环球旅行与时尚相结合的女性服饰品牌。

　　而在男装中表现出的趋势却有很大不同，排名前十的几乎都是来自线下的实力品牌。前三名分别是来自丹麦的男装品牌杰克·琼斯，中国男装行业开创性品牌七匹狼，和在今年6月被服饰股份有限公司收购71%股权的GXG，接下来的罗蒙、太平鸟、劲霸等也都是消费者再熟悉不过的线下品牌。由此可以看出，男女消费者在选择服装时对线上与线下品牌所表现出的较大差异。

　　除开服装类目，在男女鞋的销量排行榜中体现出了消费者的倾向趋于一致，线下品牌基本占据主导地位，大家耳熟能详的女鞋有达芙妮、百丽、红蜻蜓、卓诗尼等，男鞋则有奥康、意尔康、花花公子、木林森等。如果要说出其中最大的不同点，那就是女鞋中以、高跟鞋为主，其中靴子是冬天最受女性欢迎的鞋款;男鞋则以皮鞋和休闲鞋为主，比较适宜于上班族和户外休闲。

　　总的看来，除了以互联网为生存之本的网络原创品牌，今年不少国内品牌也都开始布局线上渠道，并且初次试水就取得了不错的战绩。例如在11月11日斩获了超过7600万元销售业绩的国内鞋业巨头奥康，其实早在8月份就开始了备货工作。来自香港的著名服饰品牌则凭借着良好的口碑和过硬的质量，在没有多大预热促销的前提下也同样获得了不少的销量。

　　很多品牌借势促销，有些品牌却冷眼旁观，但由于本身累积的众多用户，所推出的产品照样受欢迎。全世界最著名的雪地靴品牌就在双十一中不动声色，随着冬季的来临，除了靴子之外，它还适时推出了多款应季的男女鞋，保暖之外更显时尚。在双十二要来的当口，UGG一改此前态度，玩起了线下年末回馈，让很多处在旁观的消费者兴奋不已。

　　虽然线上原创品牌的市场增长在双十一中远超预期，去年还停留在能破两三千万就瞠目的业绩今年动辄过亿，线下实体名牌也收获颇丰，但有专家分析称这只是让消费者提前消费，短暂的购物狂潮爆发之后，带给业界的将会是很长一段时间的惨淡期。不管是对于线上还是线下品牌来说，接下来同样“被造节”的双十二恐怕都不会再有双十一那么热闹了。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）