足球场外的硝烟：耐克与阿迪达斯全球激战

　　在双方下一轮的战斗中，这两家公司所争夺的目标是全球最大的体育品牌。目前，耐克在全球体育用品市场上占据着14.6%的份额，而阿迪达斯则占据着11.4%的份额;在欧洲市场上，阿迪达斯把持着头名位置，但耐克与这家德国公司之间的差距正在缩小。据欧睿国际(Euromonitor)公布的数据显示，2012年阿迪达斯在西欧体育用品市场上所占份额为13.2%，而耐克所占份额为12.4%。

　　德国体育用品零售商Sport2000的营销负责人汉斯·奥尔门丁格(Hans Allmendinger)说道：“很难预估明年的形势会是怎样。阿迪达斯肯定正在竭力试图收回失地，但耐克这样的公司也绝不会坐吃老本。”

　　在过去40多年时间里，阿迪达斯一直都与足球界有着千丝万缕的联系。这家公司拥有一些强大的合作伙伴，这使其为即将到来的挑战做好了应战的准备。阿迪达斯与德国著球俱乐部拜仁(官方微博 数据) 慕尼黑有着密切的合作关系，持有后者9%的股权;此外，该公司与国际足联之间也拥有密切的关系。

　　阿迪达斯曾在此前预测称，2014年其足球相关销售额将会超过20亿欧元(约合27亿美元)，其目标则是在2015年将集团销售额提高至170亿欧元(约合230亿美元)。

　　而与此同时，总部位于美国的耐克直到1994年才进入足球市场。但是，这家公司已经与多家足球俱乐部结成了重要的合作关系，如英超(微博 专题) 冠军曼联(微博 数据) 等。

　　耐克并未对单个体育用品类别作出预测，但该公司预计到2015年时，其集团销售额最高将会达到300亿欧元(约合411亿美元)。这意味着，耐克认为自己能在世界杯期间取得足够强劲的表现，从而扩大在全球市场上的领先优势，同时还有可能在作为阿迪达斯“主场”的欧洲市场上也击败对手。

　　在截至8月31日的第一财季中，耐克的欧洲销售额增长了8%;同期，阿迪达斯的欧洲销售额则下滑了7%。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）