骆驼电商路：“凶猛”进击提升品牌策略

　　camel骆驼方面对亿邦动力网表示，2013年对于骆驼来说是不平凡的一年，年初，骆驼提出“凶猛”口号，并签约代言人韩寒，在品牌运作上走出大胆超前的一步。不仅如此，camel骆驼还通过与中国越野拉力赛、大众车队、北大山鹰社等赛事和团队合作，扩大品牌知名度。

　　camel骆驼总经理万金刚坦言，在电商领域，作为一家传统品牌商，camel骆驼正式布局电商不足5年的时间，在转型的过程中，也经历过不少挫折。

　　“这几年的发展中，我们养成了在策略制定前，先对趋势进行认真分析的习惯，基于此，在年初我们对电商发展趋势进行了研究和分析，并作出了自己的判断。我们认为，对于电商企业来说，规范化、规模化是2013年电商发展的关键词;而对于消费者来说，则会更加关注购物体验。在这个判断的基础上，我们提出了品牌、产品提升策略，并着手提升用户购物体验的改进。分别从品牌、产品和营销等三个方面入手，进行了一系列的运作。”万金刚向亿邦动力网表示。

　　品牌、产品、营销三位一体的模式是骆驼成功的关键因素。

　　2013年年初，骆驼成功签约韩寒作为骆驼的品牌形象代言人。随后，又相继与北大山鹰社、上海大众333车队、中国越野拉力赛(CGR)达成合作成为战略合作伙伴。这些品牌代言活动，是骆驼品牌提升策略的重要举措，也获得了消费者的认可。

　　同时，根据网购消费者的特点，camel骆驼有针对性的相继推出了代言人推荐款、定制款，根据不同的功能推出了功能和技术突出的专业款。

　　此外，以消费者为中心的营销策略则是骆驼在2013年的一大亮点。一年来，骆驼在淘内举行了探险、踏遍美国等品牌活动。除此之外，针对网络购物消费者最关心的问题之一即送货速度问题进行了有效的改进，压缩从消费者下单到发货之间的时间，根据物流公司的特点进行最优化的配置，建立分仓等形式，有效的提升了发货速率。

　　万金刚表示，连续三年成为双十一相关类目销售冠军，又上榜2013年十大电商事件，是目前骆驼取得的成绩。在此基础上，进击电商之路将成为骆驼2014年最重要的主题。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）