传统零售挺进电商趋势：融合线上 拥抱电商

     【中国鞋网-鞋业趋势】便捷高效的购物体验与低廉的运营成本，使电商在与传统零售较量的过程中逐渐走向优势位置，消费模式的悄然转移令传统零售意识到电子商务已是大势所趋。

　　大悦城在去年“双11”期间，甘愿选择充当线下试衣间，朝阳大悦城总经理周鹏坦言，“为线上顾客开放试衣间，实体店没有降低销售，反而得到了提升，而且一些抄货号的店铺销售也有增长”。

　　从联合手机支付宝声波取票到电影院入驻支付宝钱包公共账号平台，这些举措都标志着万达集团选择了走向触网的道路。虽然万达集团董事长王健林曾与阿里创始人马云定下1亿元豪赌，称十年内电商市场占有率不可能超过50%，但近日王健林又高调宣称赌注只是玩笑，在公开详解万达电商模式的同时表示将与马云合作。昔日电商的反对者，如今也已逐渐走向电商的怀抱。

　　今年中国智能手机数量有望超过美国，移动互联的销售呈现快速增长趋势。北京财贸职业学院院长王成荣教授表示，移动互联意味着消费者的购买行为可以随时随地发生，也就是在所有的生活碎片化空间和时间中，消费者都可以任意实现消费，这对于缺乏流量的传统企业有着巨大的。

　　零售业与第一产业、第二产业、金融业、信息业之间正在进行全方位的融合与竞争。王成荣认为，“现在正是经济危机、跨界竞争息技术革命同时存在的时刻，所以这场零售革命比以往任何一次都要激烈。实体零售商和电商必然要融合，O2O既是交锋点也是融合点，双方可借此实现线上线下优势的结合，合作创造价值”。

　　红星美凯龙曾强烈抵制天猫“双11”，拒绝成为天猫的线下体验店。其认为，天猫欲逐步蚕食传统零售市场份额，帮助电商无异于与虎谋皮。对于实体店如何在与电商接轨中寻求竞争力的问题，王成荣认为，实体店的短板是顾客资源有限、价格高、不便捷，但实体店也要看到自己的优势，并借外力发挥优势，强购物体验性是线下门店O2O的核心，也是电商不可能完全取代实体店的原因。线上线下只有融合才能共赢，线上是通道，线下也是通道，要努力将线上线下打通，这样才能迎来O2O的夏天而不是春天。

　　据市商务委透露，北京全市电子商务近几年始终保持了50%-170%的增长速度，今年1-11月网上零售额同比增长54.6%，占全部零售额比重约10.9%，种种迹象表明，电商已经成为拉动北京社零额增长的一个重要力量。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）