订货会数据好转 运动品牌或迎来复苏

     【中国鞋网-行业新闻】过去两年，整个体育用品行业遭遇严冬，整体出现增长停滞，但从今年的订货会情况来看，情况或将有所好转，、等多家企业称今年的订货会数据已经出现恢复性增长，在今年或将迎来复苏。

　　从安踏、、、匹克四大港股上市公司陆续公布的第三季度营运简报来看，多家企业今年前两季的订货会数据已经出现恢复性增长，扭转了自2012年以来的订单下滑态势。安踏方面表示，公司2014第一季度订货会数据实现了2012第三季度以来首次正增长。第二季度以及第三季度的订单也增长强劲。受此利好消息影响，日前安踏体育还获得美银美林重申“买入”评级，目标价上望13元。

　　匹克去年末宣布的《近期中国业务营运公告》也显示，2014年第二季度订货会订单总额与2013年同季度实际销售额相比录得高单位数增长。自去年第三季度开始，单店盈利能力有明显改善。

　　特步、361°的公开数据虽然没有显示其订货量的增长，但也宣称订单跌幅持续收窄，显示营运状况持续转好。特步在公告中指出，2014年第二季度订单较2013年同期有中位数的跌幅，但销售订单的跌幅已经连续三个季度收窄，显示营运状况持续转好。

　　多家运动品牌商在接受商报记者采访时表示，2014年订货情况有所好转，一方面是经过两年调整，库存有所好转。另一方面，企业也在从经营方式和产品方面着手突围。以为例，其将一直外包给第三方的信息中心与后台零售服务中心收回自营，并提出建立“有指导性的订货会订单+快速补货+快速反应”的零售商业模式。

　　而在产品方面，李宁公司近期还推出“李宁云”平台。“李宁公司在打造李宁弓和李宁弧两项结构减震科技，将在材料减震领域再做突破。”李宁公司相关人员介绍，李宁公司希望新的产品能以创新科技突显竞争差异化，并靠科技取胜。

　　有分析人士向商报记者表示，2014年运动品牌将进入复苏年。“经历连续两年调整,运动品牌行业有望在今年逐步脱离去库存周期。”昨日，卓创资讯纺织服装行业分析师孙立武表示，2013年品牌商对经销商发货量的降低推动渠道存货下降，目前较早进入调整期的品牌也获得订单增长,运动品牌在2014年将逐步进入新的增长区间。独立服装观察员马岗也介绍，今年服装行业将好于前两年，运动品牌也都开始转型。一部分调整较早，品牌比较健康的，将会迎来增长期，但部分小型企业仍将面临困难。

　　马岗也提醒，在新一轮调整中，运动品牌将以产品取胜，特色化的产品将是突围关键，要避免以往的同质化竞争，同时，还要注重改变原来的大批发方式以及减少渠道层级。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）