商标战略助力河南偃师鞋业“提档升级”

     【中国鞋网-国内动态】在日前召开的洛阳市工商行政管理工作会议上，有一组数字格外醒目：在2013年洛阳市新增的81件河南省著名商标中，偃师市占据了18件。

　　而尤为引人关注的是，在偃师市新增的这18件“河南省著名商标”中，偃师市鞋类品牌的商标就独占了6件，加上此前已认定的2件河南省著名商标，目前，偃师市制鞋业已拥有8件河南省著名商标，提前实现2012年制定的到2015年年底偃师制鞋业争创河南省著名商标6件以上的发展目标。

　　据了解，制鞋业是偃师市起步较早的产业之一。据偃师市鞋业协会的相关负责人介绍，前些年，随着市场竞争的不断加剧，生产管理粗放、市场竞争力弱、抗风险能力低的偃师制鞋业遭遇了生产销售的“寒冬”。

　　“后来，偃师的鞋业老板虽然意识到了商标的重要性，开始注册自己的商标，但由于‘创新不如紧跟’的思路，单纯依从市场，靠贴牌外地鞋企加工生产和模仿来出产品、闯市场，导致偃师鞋企自主品牌埋没，一直在给别人做嫁衣，产品利润空间被压缩，知名度低，附加值低。”该负责人表示。

　　“我们企业已经发展了一二十年，前些年，我们和其他鞋厂一样，贴牌生产外地鞋企的牌子。”偃师市城关镇制鞋厂负责人薛续贵谈及前些年的经历，显得有些无奈。

　　他告诉记者，前些年每生产一双鞋，将近80%的利润都被知名厂商拿走了，去除成本，利润实在少得可怜，企业的发展路子是越走越窄。

　　据介绍，2010年，偃师市开始在全市鞋企实施商标战略，安排专人深入鞋企，帮助企业制定商标管理制度，召开企业负责人商标战略研讨会，提高企业负责人的商标意识。

　　通过几年的努力，继2010年 “华荥桥”商标成为偃师鞋企首件河南省著名商标之后，2012年“金旺老字号”商标成功申报为河南省著名商标，2013年包括“万福全”、“春暖坊”、“鹏辉”、“狮霸”、“龙姣”、“聚和祥”等6件鞋类品牌商标成功争创为河南省著名商标。目前，偃师市鞋企拥有的河南省著名商标达到8件，从而实现偃师鞋业商标战略的重大突破。

　　“这对促进偃师鞋业提档升级和打造‘中国布鞋之都’具有非常重要的意义。”偃师市鞋业协会的相关负责人表示。

　　据偃师市鞋业协会的数据显示，在商标战略的带动下，目前，偃师制鞋产业现有企业450家，注册商标170余件，从业人员5万余人，年生产各类布鞋3亿双，产量约占全国市场的三分之一，产品销售覆盖了全国各个省市区，总产值达40多亿元人民币，制鞋业已经成为偃师重要的支柱产业之一。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）