品牌忠诚度低 国人选奢侈品牌先看价格

     【中国鞋网-消费市场】即便奢侈品牌大肆在中国进行故事营销以培育品牌忠诚度，但中国消费者目前仍对产品价格敏感度高。百度数据中心日前发布的“2013年奢侈品行业报告”中显示，包袋及表类奢侈品的价格成为网民的高敏感搜索词。

　　北京商报记者对比报告后发现，除了搜索奢侈品产品本身外，价格是网民搜索奢侈品包袋、腕表的首要关键词。在总的搜索量中，除了包袋“产品”本身外，“价格”是最敏感的因素，搜索占14.2%，远高于“产品真假”的1.4%和“口碑评价”的0.9%，而对“品牌”的搜索则同比下降26%;在表类奢侈品的搜索词中，“价格”为15.7%远高于“品牌”的1.4%与“产品真假”的1.2%。

　　对此，国内某奢侈品电商网站相关负责人向北京商报记者透露了一份内部“客服报告”，报告称，很多消费者致电咨询商品的原价，以便与线上价格进行对比并衡量是否值得购买。

　　一位业内人士对北京商报记者表示，由于代购和奢侈品电商等新兴渠道的兴起，令消费者对于奢侈品的价格敏感度越来越高，价格便成为搜索高频词汇。但是，价格敏感型的奢侈品消费观，也容易给以次充好的不法商家以牟利空间。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）