美国暴雪致使户外服饰销售异军突起

　　【中国鞋网-国际动态】自今年1月，美国遭受暴风雪侵袭，这迫使许多零售商关门歇业。恶劣的天气致使美国消费者更愿意躲在家中休息避寒。然而这对于服装零售产业造成了一定影响。美国服装研究公司总裁肯·帕金斯表示：“恶劣的天气导致了很多问题，由于人们休假在家收入有所减少，缺乏关注时尚的热情，使消费者最终减少甚至不消费服装产品。这确实影响到一些零售商的业绩，但却不是所有零售商。”在服装零售整体销售不利的情况下，户外服异军突起，销售正在不断增长。

　　JACK WOLFSKIN

　　2013年，德国Jack Wolfskin的营业额下降了7.9%。然而进入2014年，不利的天气条件扭转了这一局面。年初，该集团在国际市场增长强劲，在英国的销售额增长45%，在东欧上涨13.7%。品牌首席执行官表示：“我们的产品一直具有一流的气候防御功能，当天气有所转变时，销售的产品结构也会产生相应的变化，这为年初的增长奠定了良好的基础。狼爪产品实用性的设计理念、前沿的生产技术和良好的面料材质，使服装、鞋类和配件能够经受风霜雨雪和寒冷气候的严酷考验。”

　　Columbia

　　(Columbia)今年年初也出现销售增长势头。该品牌负责人表示，现在还没有统计出具体销售数据，但是可以感觉到天气突变对产品销售有一定拉动。“户外服最大的特点就是防水透气，可以应对各种天气变化。在这样暴雪的天气里，人们最好是待在家中，然而还是有一些需要到户外做的事情，比如铲雪，在这种情况下，我想没有比户外服更适合的衣服了。当然，户外服的功能不止如此，也绝不仅适用于天气不好时穿着，只是在此时最能凸显户外服强大的功能。”

　　Berghaus

　　贝豪斯(Berghaus)认为，以往户外服难以吸引追求时尚的消费者，尤其是职场女性。因为这部分消费者需要兼顾家庭和工作，很少有时间进行户外活动，他们曾经不在品牌的目标消费群体中。然而，狂风暴雨的天气使品牌引起了这部分消费者的注意。

　　Patagonia

　　巴塔哥尼亚(Patagonia)的秋冬超轻羽绒户外服也在2014年初大放光彩。该系列产品十分轻薄，突破了人们对户外服厚重的传统印象，符合年轻消费者的喜好。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）