进军电商传统零售商为何“按兵不动”

     【中国鞋网-要闻分析】如今，电子商务可谓是如火如荼，记者在走访中发现，虽然很多零售商对电子商务的观望态度正在改变，但仍有不少人心存疑惑。是什么原因让他们在电商的道路上“按兵不动”?

　　原因有三：

　　其一是方向不明。“为什么要走电子商务，为什么要向互联网靠拢?”这是许多传统零售商的疑惑。业内人士指出，许多企业会走上电子商务之路，只是因为看到竞争对手这么做，所以他们也这么做。其实，对于传统零售商，仍是具有许多优势，包括与供货商有着长期的关系，这可以使传统零售商在做电子商务时保证其质量和来源。同时，这也可以成为传统零售商在为更低的产业价格谈判时做为一个筹码。这都为传统零售商在转向电子商务时铺好了前路。

　　其二是惧怕风险。记者在走访中经常会听到诸如“做电子商务有风险”之类的话语。是否有必要在这样一个竞争激烈、前景是未知数的管道上投入时间和金钱?这是许多传统零售商的心声。相关统计数据显示，仍有六成左右的传统零售商不是在信息时代长大的，这也成为了传统零售商在电商之路上的一个阴影。业内人士指出，对于传统零售商要启动一家在线商店，首先面对的是资金问题，然后是难以捉摸的利润问题。“传统零售商的保守态度是可以理解的，但同时，在这样的节骨眼上，培养主导能力，构建新的团队和商业模式，将传统的零售模式改变为在线业务的信息技术模式将更能发挥传统零售的优势。”

　　其三是战略缺乏。对于传统零售商来说，其所开设的门店位置就是它主要的营销手段，但对于电商平台来说，许多人更容易被价格所征服。因此，传统零售商如果在转向电子商务之路上做出自己的特色，如何让喜欢触摸实品的消费者也能喜欢上在线购物体验，必须需要以全新的方式来管理消费者服务，同时配以完整的供应链管理系统，化“电伤”为电商。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）