午间微点评：突破瓶颈，自创体育用品之辉煌

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　　今日热点：

　　关键提示：随着2008年北京奥运会的落幕，国内体育用品行业结束了近10年的高速扩张期，产品严重同质化与国内市场接近饱和使得本土运动品牌相继陷入业绩及净利大幅下滑、库存天量积压的困境。过去两三年间，李宁、安踏等行业率先实施从批发向零售导向转型，并着力打造差异化品牌。通过一系列的变革调整，处于寒冬中的中国体育用品市场初现复苏迹象——多家运动品牌2014年第二季度订单额实现了同比增长。

　　编辑点评：【突破瓶颈，自创体育用品之辉煌】随着世界经济一体化，成为世界上最大的独立生产体育用品类最多的国家。但是贴牌生产，企业规模小，品牌知名度低，研发能力不强、竞争力较弱等问题已成为体育用品企业进一步发展的瓶颈。如今，自主创新能力直接决定着体育用品业的竞争力。

　　知识产权保护的经验教训告诉我们，技术创新成果是否获得知识产权保护已经成为提升我们体育用品业自主创新能力的一个重要问题，必须予以重视。

　　企业们应该利用自国的优势：丰富且价格低廉劳动力资源;贴牌经历锤炼中国制造，从中学习先进的技术和管理经验;行业盛会搭建国际平台，力争与国际接轨的机遇。做到体育用品标准化工作及时更新，保证与时俱进;提高技术创新意识，增加研发投入;注重集群状况，科学规划、建设体育用品业制造园区，优化品牌创新微观环境;专业人才也需加大投入，努力做到 “中国创造”而非“中国制造”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）