垂直电商大浪淘沙 奢侈品电商陷入生死两极

   【中国鞋网-要闻分析】在过去两年里，垂直电商大批消亡让行业经历了一次悲壮的大浪淘沙。近日，一篇多家电商售假的报道让久违的奢侈品电商再次走向聚光灯下，数年前竞争激烈的奢侈品电商已经是生死两重天：5月底， VIP尊享网倒下，而上周寺库网宣布获得1亿美元融资，更多的奢侈品电商则为了规避货源风险，转型为潮流平台谋生。崛起、倒下、输血、转型，浮沉各异的奢侈品电商在汪洋的商海中呈现出了不同的求生姿态。

　　生死更迭

　　看起来高端的奢侈品电商，却往往拥有着短暂的生命周期。今年5月27日，时任VIP尊享网CEO的任柯霏在其微博中表示，其在上海华尔盛世电子商务有限公司的总经理以及股东身份已在2013年10月全部转出，VIP尊享网也换管理层运营。三年前，VIP尊享网上线1个月就获得赛富基金千万美元投资，成为奢侈品电商的冉冉之星。

　　从2008年起，大批奢侈品电商火速上线，2010年前后高端消费能力的释放让奢侈品电商日渐繁荣，并在2011年后进入洗牌期。2011年12月，网易尚品网宣布关闭;同月呼哈网主页被黑陷入“讨薪门”，随后CEO“被离职”，网站页面至今无法打开;2012年9月尊酷网因“非你莫属事件”被攻击，域名至今无法访问。

　　如今，坚持走奢侈品路线的电商仅剩寺库网、第五大道奢侈品网、珍品网和魅力惠等，其他电商或倒闭，或转型。曾主打72小时奢侈品闪购的尚品网，从名品折扣逐渐转型成专注欧美设计师时尚品牌的网站，优众网也在向设计师潮牌倾斜。

　　冰火两极

　　不过行业内也并非都是坏消息。就在上周，以奢侈品寄卖为切入点的寺库网高调宣布新获1亿美元融资，这也成为中国奢侈品电商领域最大规模的一笔融资。寺库网CEO李日学表示，本轮融资将主要用于寺库全球化战略布局与海外业务扩张。不过，此前寺库还传出将收购二手奢侈品连锁米兰站，借壳上市，但最后无果而终。

　　在业内人士看来，尽管乘着资本的翅膀不少企业顺势而起，但货源难保证、售后跟不上等问题深深影响着用户体验。“品牌授权”更让企业大为头痛，而寺库之所以被资本认可，正是因为它绕开了这一最为敏感的话题。

　　据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2013年奢侈品网购市场的交易规模为208.2亿元，同比增长34.8%，2014年全年预计达到274.3亿元，市场仍有潜力待挖。

　　第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，奢侈品电商从来不是大起大落的生意，因为国内主打的还是“屌丝生意”，而奢侈品针对的是20%的小众人群。在前两年一窝蜂而上的局面之后，行业洗牌调整非常正常。

　　未来不明

　　尽管部分企业已陷入困境，但孙亚菲认为，这并不代表整个行业的沦陷。在她看来，奢侈品电商大有可为，但过程一定是循序渐进的。国外奢侈品百货Neiman Marcus网上直销的成功，以及意大利奢侈品电商yoox的上市，都为这种商业模式提供了成功案例和借鉴经验。

　　Yoox于2000年上线，2009年底在米兰上市。这个依托意大利、有天然奢侈品基因的公司，主要运营模式有三种：处理有限的名品尾货、通过品牌买断或授权上市新品及帮品牌做官网代运营，不过收入并不高，2013年净收入4.56亿欧元，净利润1260万欧元。孙亚菲表示，奢侈品电商的发展就是如此，规模不会太大，但能够盈利。

　　在她眼中，制约奢侈品电商发展的主要因素是假货横行和授权难度，假货的售价经常低于后者的进价。授权方面，除LV、爱马仕和香奈儿在坚守外，一些一二线品牌的授权正逐渐缓慢放开，比如授权走秀网的菲拉格慕、Burberry入驻天猫，随着品牌态度的转变和经济环境的转好，奢侈品电商会在坚持后看到未来。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）