垂直电商频遭挑战 理性竞争成电商整体趋势

   【中国鞋网-电商频道】垂直电商和团购网站，这些几年前在融资市场和各大媒体上出尽风头的新兴业态，如今正归于平静、理性。一些当年的竞争者已经彻底告别了大众的视野，另外一些还在以一种务实的姿态辛苦耕耘。

　　2014年过半，在跌宕起伏的“商战大片”中，各路电商也化身为一个个极具个性的角色，上演了一幕幕悲喜剧。

　　垂直电商频遭挑战

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青对国际商报记者表示，2014年初，电商间合作、并购案例密集增多。电商B2C市场形成了几大阵营，全品类平台只剩四家，即天猫、京东、苏宁、亚马逊中国，且都有“靠山”。此外，还有相对孤单、体量相对较小的唯品会、1号店、凡客、当当网、麦考林等电商。“值得注意的是，大的电商并购小的电商已成为现阶段特点，而小的电商，或者是新生电商未来虽会朝着精细化的方向发展，但仍很难与天猫等发展比较成熟且仍在不断扩张的大佬相抗衡。”莫岱青说。

　　对于近来电商频频遭遇的生存危机问题，莫岱青也给出了自己的看法：以垂直电商为例，凡客由于其早期对自身发展定位未作出清晰判断，扩张速度过快，事与愿违地给自己带来了过重负担，导致其发展每况愈下。唯品会、聚美优品的表现则可圈可点，较为准确地定位了客户群，开展了一系列符合客户群需求的活动，其发展呈现出上升趋势。“可见，制定一条合乎自身发展的路线是非常重要的。”莫岱青说，“当然，如何应对越发激烈的市场竞争、如何管理好第三方平台也需电商们继续开动脑筋。”

　　据独立购物搜索网站帮5买发布的《2014年7月电商价格数据报告》显示，7月份电商降价商品总数超过1200万件，创今年降价商品数量新高。其中天猫降价商品数量最多，当当网和京东商城分列降价商品数量排行的第二名和第三名;万件降幅最大的商品统计中，来自天猫的商品数量占总数的96.73%。

　　团购发展回归理性

　　其实，自2013年年初，类似的情况也发生在团购网站身上：团购网站24券正式关闭，高朋网与F团、QQ团正式合并，聚齐网宣布倒闭……

　　中国电子商务研究中心助理分析师吴立品介绍说，历经种种波动，团购行业发展日益走向理性和成熟;移动互联网为团购行业的发展注入了新的活力。随着智能手机价格的迅速下降、性能快速提高，3G和4G网络的快速覆盖，随时随地团购搜索、消费、分享正逐渐成为团购市场的一种主要趋势，未来移动团购将有更广阔的发展市场。

　　吴立品认为，经历了爆发式增长后的整体行业洗牌，团购已经回归理性发展状态：一方面，专业的团购网站通过产品定位和人员优化提高运营效率，包括高收益产品的选择、服务质量的提升、信任度的改善等措施，极大地提升了用户的使用意愿;另一方面，网络购物、旅行预订等电商平台对团购服务的引入和重视进一步促进了团购行业的发展，这得益于平台企业在用户规模和信任度上的优势。

　　吴立品预计，2014年团购交易额或将超过800亿元。其中移动团购市场份额有望超过60%;团购行业整合还在继续，中国互联网公司三巨头即百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司对团购行业的影响继续深化，仍存在大型团购网站被并购的可能;团购行业向O2O的纵深发展成为趋势。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）