跨境电商进口平台陆续上线 为何叫好却难叫座

   【中国鞋网-要闻分析】当人们在享受从国外购买产品带来的多选择、高品质、价格优等实惠的时候，也饱受运输周期长、风险大、维权难等问题的困扰。跨境电商进口平台悄然登场，给“海淘族”提供一个通畅安全的购物渠道。

　　短短近一年时间内，上海的“跨境通”、宁波的“跨境购”、郑州的“万国优品”、杭州的“跨境一步达”、重庆的“跨境宝”、广州的“贸通天下”等一批跨境电商进口平台陆续上线，然而，这些被政府、消费者寄予厚望的平台发展如何呢?

　　日本花王纸尿裤一直深受中国妈妈的喜爱，L号每包(54片)在淘宝上的价格大约在160元左右。同款纸尿裤在宁波“跨境购”上的价格是142元，14.2元的关税免征;在上海“跨境通”上只需125元(两包起售)，12.5元的关税也是可以免征。

　　在跨境电商进口业务试点日渐火热的同时，传统电商大佬也开始频频有动作，京东在其商城中开辟了“京东海外购”频道，阿里和多个试点城市合作推出了“天猫国际”。不过，相对传统的网购，消费者在平台注册需要填写真实身份信息，而且每个订单累计金额不能超过1000元(单件不可分割的商品除外)，每人每年订单累计金额不超过2万元。

　　理想丰满：便宜有保障

　　“时间短和价格优惠，是跨境电商平台最大的优势，尤其在母婴类商品方面表现突出。”一位海淘族刘先生告诉记者，他起初只是想买放心的奶粉，在国内普通超市买不到的时候就只能海淘。

　　巨大的市场需求，让“海淘”代购得到了快速发展，海淘产品范围也扩大到化妆品、保健品、母婴用品、酒类食品、服装箱包、电子产品等。

　　目前国内较为成熟的海淘公司承诺消费者可以在10天左右收货，不过这很大程度还要取决于清关速度，长达一个月的物流时间是经常性事件。由于海淘转运是消费者自己下单，通过国外物流公司转运发往国内，通过清关再继续由国内物流送至消费者手中，手续繁杂也必然造成时间成本较高。

　　跨境电商进口试点目前主要模式为“网购保税”，即跨境电商企业通过集中海外采购，统一由海外发至国内保税仓库，当消费者网上下单时，由物流公司直接从保税仓库配送至客户手中。通过这样的业务模式,网购时间短，网购成功后配送周期仅1～3天。由于是集中从海外进货存放在保税仓内，物流和人力成本会下降，预计总体实际成本可下降10%～20%。

　　上海跨境通国际贸易有限公司执行副总裁颜静日前表示，按照初期测算，同样的国际品牌商品，在“跨境通”网站上的价格要比国内实体零售店优惠约三成。

　　同时，跨境电商平台商品的进口、检验检疫、网上销售，经过全程的阳光监管通道，商品的品质得到了保障，消费者的权益得到保护，同时也解决了售后服务问题。

　　现实骨感：缺货缺流量

　　截至7月11日，上线23天的重庆跨境电商平台已完成交易6359笔，交易金额205.25万元;杭州海关共计验放跨境电商商品的总额为3157.7万元。上海“跨境通”正式运营4个月，累计商品金额72万元。

　　有媒体推算，6个试点城市12个月的成交额应该不会超过5亿元。而中国电子商务研究中心公布的数据则显示，中国“海淘”市场2013年的交易规模已超过700亿元。和我国庞大的海淘规模相比，跨境电商进口仍在探索中前行,叫好难叫座。

　　例如，发展最为迅速的宁波“跨境购”，其上线销售商品不足2000种。“并不是我们不愿意买，而是这些平台上能购买到的商品比较单一，现在以母婴商品居多。”另一位海淘族刘艳艳一语道出真谛。

　　记者了解到，启动时间较晚的重庆“跨境宝”、广州的“贸通天下”等平台，因为没有较大力度的市场推广，并不为多少消费者所知。流量是电商的生命线，没有“客流”和商品种类少的跨境电商平台举步维艰似乎是难以避免的命运。

　　记者还发现，广州的“贸通天下”网站无法正常登录。而在重庆“跨境宝”网站上，上述花王纸尿裤的价格高达189元/包，高出普通网购价近30元。

　　康宏中国首席经济学家杨晨表示，这些由一些政府部门主导的平台往往缺乏市场经验，缺乏一种清晰的盈利模式，缺乏一种强烈的赚钱意识，其服务和效率及竞争力恐怕还不如一些“淘宝店小二”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）