转型提升 晋江鞋服行业走出“上行曲线”

   【中国鞋网-国内动态】日前，包括安踏体育、中国利郎、浔兴股份等在内的晋江鞋服产业链上的上市企业陆续发布半年业绩报告，与前两年较为惨淡的情况相比，上半年整体业绩颇为亮眼。

　　两年来，晋江鞋服产业对外面临着国内经济下行、世界经济仍未明显好转的双重压力，对内承受着结构调整、转型升级的阵痛。种种不利因素影响下，晋江的鞋服企业积极求变，在内外困境中艰难爬坡，走出一条“上行曲线”。

　　来自晋江市经济贸易局的消息显示，上半年晋江制鞋行业、纺织服装业规上产值相继走出个位数增幅的低谷，分别增长10.7%、13.2%。

　　鞋服产业链捷报频传

　　安踏体育两周来好消息频传。先是在8月4日签约国家体育总局体操运动管理中心，成功抄了李宁“老巢”;两天后，安踏率先在同行中公布2014年上半年业绩，营业收入41.2亿元、比增22.4%，纯利8.03亿元、比增28.3%，为行业首个营收转正企业，一举扭转了过去两年来的颓势。

　　安踏体育的“逆袭”大大提振了行业信心，也从侧面反映了晋江鞋服行业的努力成果。

　　记者从晋江市经贸局了解到，除了安踏体育外，三六一度、德尔惠、乔丹、利郎、九牧王等龙头企业与去年相比也有了较大幅度增长。

　　龙头企业发展势头强劲，作为整个产业基础的中小企业也不遑多让。晋江市经贸局相关负责人表示，近年来，包括天伦天、圣弗莱、卡西龙等一批企业通过转型户外用品、儿童用品，经营业绩步入良性上升轨道;爱乐、大东亚等一批企业通过加强管理、提升内控，成功进入了锐步、阿迪达斯等全球知名品牌供应链，参与国际品牌代工。

　　作为产业链上不可分割的重要组成部分，鞋服上游供应商同样没有让品牌商“专美”。以浔兴股份为例，今年上半年营业收入5.40亿元，同比上升10.08%;营业利润0.58亿元，同比上升28.39%;实现归属上市公司股东净利0.53亿元，同比上升41.32%。数据让人眼前一亮的同时，也让业界看到了产业链复苏的迹象。

　　创新支撑“大逆袭”

　　在发布上半年业绩的当天，安踏体育董事局主席丁世忠在微博上写道：“又到发布成绩单的时候了，上半年业绩远超市场预期，连续24个月业绩下滑，让整个团队面临前所未有的挑战。值得自豪的是我们顶住压力主动变革，成功实现零售转型。”

　　这段话也是晋江鞋服行业过去两年来的真实写照。面对种种不利局势，晋江鞋服企业积极谋求突破，特别是龙头企业营销渠道、产品结构调整相继到位，基本面日渐趋好，这也带动了行业总量实现恢复性增长。

　　在8月11日公布的半年业绩中，中国利郎透露，主品牌“LILANZ”零售店数目净减少158家，开店步伐落后于预期。这也折射出了本土鞋服企业对于市场的一种姿态：从以往依靠“跑马圈地”一味追求销售量的增长，向如今追求单店效益转变。

　　数据能够很好地佐证这种转变。中国利郎今年上半年营业额与去年同期相比微跌0.2%，利润却不降反升，达到2.48亿元。

　　对于这种变化，国内知名鞋服行业独立评论人马岗认为，关店增效，从量变到质变是大方向。他同时表示，仅仅依靠关店来调整还远远不够。

　　“总体来说，鞋服总市场份额微有增长，但在未来，企业的增长要依赖残酷的竞争，而非填充空白市场，所以有一家企业增长，可能就有两家企业负增长。”马岗分析道。

　　对于晋江的鞋服企业来说，未来面临的竞争将更为激烈。可喜的是，在过去两年中，晋江的鞋服产业链已经做好了准备。

　　安踏体育、中国利郎等龙头企业不必赘述，上游供应链企业也是蓄势待发，他们发力的焦点更多地放在了创新上，希望能够扛起整个产业链的创新大旗。

　　“在瞬息万变的市场中，没有创新力的企业往往很难立足;持续创新，才能提升产品的附加值。为了做好产品创新，我们频繁参加国外展会，紧跟国际市场潮流信息;在技术开发上，保持每月都推出新品。我们深信，只有创新，才能保持与品牌商的黏度，实现共赢。”在上周五举行的晋江制鞋产业供应链发展圆桌会上，泉州市星达鞋服材料有限公司总经理庄刚松在接受本报记者采访时说。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）