阿迪达斯与耐克之争 谁会独占市场鳌头？

   【中国鞋网-品牌观察】由FashionUnited举办的第5期“Clash of the Fashion Titans”研究对象为Adidas和Nike，这两个全球知名的运动服饰品牌。虽然Adidas一直领先于Nike，但是近期Nike在全球运动服饰市场份额上赶超了Adidas，而双方也在积极地采取各种手段和策略抢占运动服饰市场。

　　Adidas和Nike的区别在哪呢，是他们的品牌形象不同，广告策略不一样，还是海外市场发展模式不一，又或是时尚合作的方式有所区别?来自Global Brandz的总监Peter Walshe认为Adidas和Nike的区别主要在于利润率和品牌市场份额。BrandZ市场调研每年调查研究10000个品牌，询问对象包括来自30多个国家的200多名顾客，他们从品牌如何达到消费者需求，品牌存在怎样的独特性，以及品牌连接度等三个方面来研究品牌。

　　这个调查显示Nike在消费者眼中看来更具创造力和创新性，相对更为傲慢，而Adidas的形象更加友好，实际。基于这点，Nike和Adidas也采取了多种广告策略来展示自己品牌商品的多样性，迎合多种运动需求，在这一方面，Adidas更为成功。Adidas在社交网站和市场营销方面一直占据领先地位，在各个市场推出多种类型服饰的专属广告，邀请明星代言等形式都取得了不错的成效。Nike在印度市场上也不甘落后，推出Pro Bra系列的大型广告活动。

　　再者，Adidas和Nike在跨界合作方面也加大投资，Adidas于2003年最新推出和设计师Yohji Yamamoto的合作系列，之后Adidas的设计师跨界合作系列一直成为热点，比如Stella McCartney， Jeremy Scott以及Rita Ora等等。

　　总的来说，虽然近来Nike有赶超Adidas的势头，但Adidas的市场竞争力也不容小觑，两者的竞争势必将越来越激烈。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）