德国户外运动品牌市场已达峰顶 难创新高

   【中国鞋网-国际动态】德国商业日报报道称，欧洲消费者每年花费在户外运动配备方面的金额高达百亿欧元，其中德国约占25亿欧元，德国国民用于户外运动的花费要比其他国家高。德国户外运动市场曾在相当长的一段时期内连年大幅增长，其中，尤以运动服最为畅销。如今几乎每位德国人都拥有最少一件供户外穿着、防水并透气的夹克，在这种发展情况下，德国户外服市场逐渐趋向饱和，户外服装的销售业绩有所下降。

　　今年上半年，德国运动用品专卖连锁商SPORT 2000的营收下降了9%。其总经理Andreas Rudolf指出，市场饱和以及供货商过多的情况，促使户外服市场竞争加剧，当前市场上除了消费者耳熟能详的著名户外服装制造商如Jack Wolfskin、Schoeffel和Salewa以外，服装制造商如H&M等也开始抢占户外运动服市场。

　　户外运动装通常价格不菲，每件少则上百欧元，多则数百欧元。以往，以户外运动外套为例，制造商可以从每10欧元的销售额中赚取4欧元，而在激烈的竞争下，市场利润率却正在下滑。

　　尽管如此，由欧洲户外运动制造商结盟成立的EOG(欧洲户外运动协会)去年的营业收入为48亿欧元，增长3%，然而其中带动市场发展的主要产品已不再是户外运动外套，而是功能性运动鞋，这类产品市场需求高，但其市场龙头企业却并非德国制造商，而是也同样生产背包及徒步用长裤的瑞士制造商Mammut。

　　近期，德国波顿湖畔的福吉沙芬展会，吸引了来自全球900家的各地厂商，众展商展出了他们当前最新的户外运动产品，但很多参展厂商却认为未来市场前景大不如前。

　　另一家运动用品专卖连锁商Intersport总经理Klaus Jost表示，市场已达峰顶，未来难创新高。Jack Wolfskin总经理Michael Rupp也指出，未来户外运动服市场虽将继续扩张，但竞争则将变得更加激烈，这将导致竞争实力较弱的制造商出局。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）