高端奢牌缘何放低身段做快时尚（图）

   【中国鞋网-品牌观察】意大利最知名的奢侈品集团Armani集团宣布要进军快时尚领域。尽管AX作为GiorgioArmani同名低端品牌有着较好的声誉，但仍坚定地发出策略性改变，让业界人士颇为震惊。 那么到底是什么原因让奢牌纷纷放低身段呢?

　　尽管，AX Armani Exchange 作为Giorgio Armani 同名低端品牌有着广泛共识，但是坚定直接地发出这个策略性计划，仍让业界为之一怔。Armani这种明目张胆地要学习Zara 和HM则让不少奢侈品忠实拥趸感到困惑，毕竟其法国同行Louis Vuitton 和Hermes 一直号称保持高端策略。Armani集团的中低端策略由集团总经理Livio Proli主导，而集团前副主席John Hooks 在2012年接受采访时公开承认不满该策略而离职;2014年一直被认为是Armani 王国继承者的Andrea Camerana 亦突然离开公司，市场传闻同样是和Livio Proli 意见不合。

　　目前全球经济整体低迷，欧美复苏缓慢、金砖概念破灭、安倍经济学有饮鸩止渴之说，再加之俄罗斯、南海地缘政治不稳定都是影响整体奢侈品市场增长的特定和偶然因素。“华尔街之狼”亦并未应金融危机吸取任何教训，其贪婪本性反而变本加厉，最近一年投行和美国司法部及SEC(美国证券交易委员会)出现大量的数亿美元高额和解案例显示其涉及的非法交易更是挂钩各种政治和腐败，结果大量的财富更加聚集到少数人手中，全世界的基尼指数上升。5%的富人占据50%的奢侈品消费，虽然整体奢侈品消费人口增加，但是增加的多是“追逐奢侈品”的消费人群，这部分消费人群购买力其实有限。

　　在经济下行、大众消费支出捉襟见肘的后金融危机时代，奢侈品消费将逐渐回归理性，80年代日本经济腾飞和00年代中国高速发展都曾让欧洲奢侈品看到广阔的国际前景，但是如今可供开拓的新市场很少，非洲和印度虽然一直被看好，实质上却是期望过高，奢侈品行业须在北美、欧洲、亚太三个固有地区继续耕耘，因此它们的眼光只能瞄向市场更深处。

　　近日，贝恩公司出了一份调查报告，报告指出去年一年，奢侈品在华销售增长仅为2%，而这个数字在前几年高达30%。同一时间，世界三大奢侈品集团集体放缓在中国的扩张，调整经营策略。除了数据上的不乐赢商网观，实体门店的撤离，则是这个行业最直观的，上海是最直接受到这一波寒流冲击的中国大都会。在外滩坚守10年的Giorgio Armani旗舰店去年停业，而相隔不远处的外滩六号Dolce Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。看似风光无限的奢侈大牌们纷纷关店，这一信号也告诉我们，对各大奢侈品牌来说，中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）