海澜之家深化细分市场 吹响分类营销号角

   【中国鞋网-品牌观察】11月4-9日，国内首个以羽绒为主题的公众趣味体验展览——“品质非凡”羽绒奇妙展，在上海正大广场开展，吹响了海澜之家深化细分市场、加快分类营销的“号角”。下阶段，海澜之家将在不断拓展门店的基础上，更加注重消费者体验，推出更多适合消费需求的新品，全力打造男装国民品牌。

　　展览围绕“你所不知道的羽绒”、“亲身互动体验”和“羽领时尚show”3个主题展开，给观众带来了一次别开生面的羽绒奇趣探秘体验。观众可通过各种互动体验，零距离感受羽绒的奇妙。一场由中外模特共同演绎的“羽领时尚show”，更是给现场观众带来了华丽的视觉盛宴。海澜之家设计总监黄齐介绍说，今年秋冬季，海澜之家一共推出了轻薄、商务、毛皮3个系列150多款羽绒服，为消费者提供了很大的选择空间。

　　针对羽绒品类加快布局，是海澜之家品类战略的一个缩影。自去年的“Hi-T”风采T恤展示活动开始，海澜之家就迈出了打造重点品类的步伐，从供应链到门店管理再到品类品牌的推广，不断推出品种丰富、质量上乘、性价比超高的产品品类。据黄齐介绍，海澜之家每季度开发各类新款产品万余款。

　　海澜之家自创始之初就以全国连锁、超大规模、男装自选的全新营销模式，引发了中国服装市场的新一轮革命，其平价优质的市场定位、款式多货品全的全品类战略、无干扰自选式的购物方式，迅速赢得了广大消费者的青睐，塑造了“海澜之家——男人的衣柜”的鲜明品牌形象，提供的产品几乎涵盖男士服饰的所有品类。

　　多年来，海澜之家的服装版型没有沿用国内既定的尺码标准，而是不断对中国男士的体型进行收录调整，设立自己独立的人体尺码数据库。除此之外，精选优质面辅料也是海澜之家不断努力的方向。此次“品质非凡”羽绒奇妙展，就是海澜之家用品质打开羽绒服品类男装市场的有力举措。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）