全球品牌价值百强榜单出炉 耐克增长22%

   【中国鞋网-品牌观察】福布斯近日公布了2014年世界价值百强榜单。位居榜首的苹果品牌价值1242亿美元(约合人民币7639亿元)——比去年增长19%，是福布斯品牌排行榜中第二名微软的近两倍。强大的品牌和创新性产品，使得苹果在过去13年通过发布iPhone、iPad、iPod和iTunes颠覆了4个产业，苹果下一步要颠覆的产业是智能手表和支付服务，其拳头产品分别是Apple Watch和Apple Pay。产品的高价格拉动苹果营业利润率高达33%，在截至9月份的一个财年中，苹果自由现金流高达500亿美元(约合人民币3075亿元)。

　　微软以630亿美元(约合人民币3875亿元)的品牌价值位列第二名，在三连平后比去年增长11%。微软去PC、软件许可模式，向云计算转型的努力最近获得了很大成功。

　　在手机和平板电脑领域，微软的影响并不大。福布斯研究员Reibstein说：“要赶超竞争对手，微软还有许多工作要做。它必须努力克服过去数年在品牌方面的劣势。”

　　谷歌品牌价值增长19%至566亿美元(约合人民币3481亿元)，排名上升两位至第三位。尽管谷歌已经成为搜索方面的通用术语，但使谷歌与Kleenex、施乐等品牌拉开距离的是每年从广告业务获得的巨额营收。过去12个月，谷歌未计利息、税项前的利润为160亿美元(约合人民币984亿元)。2013年谷歌广告支出为28亿美元(约合人民币172亿元)，是广告支出最多的科技巨头之一。Reibstein说：“认知度高的品牌形象使得人们非常信任谷歌，谷歌的成功部分与信任有关。”

　　在价值最高的100大品牌中，增长最快的是Facebook，其品牌价值增长74%至237亿美元(约合人民币1458亿元)，排在第18位。尽管多项调查都显示，使用Facebook的青少年在减少，但8.64亿的日活跃用户数(9月份数据)使得Facebook品牌极具价值。最近一个季度Facebook营收增长59%，其中广告业务占到营收的92.5%。其他进步比较大的品牌包括亚马逊(品牌价值增长45%)、星巴克(增长25%)、丰田(增长22%)和(增长22%)。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）