“双12”临近 电商疯狂备货手机成了主战场

   【中国鞋网-电商频道】创造销售奇迹的“双11”尚未满月，“双12”又来临。为再次激起消费者的购物热情，众电商摩拳擦掌，争先恐后地加入“双12”购物节。12月8日，记者调查发现，参与“双12”年终庆典的电商数量远超“双11”期间，不少电商还把手机终端作为主要战场，推出了手机专属优惠。

　　电商傍上“双12”

　　“全场五折全民疯抢”“20亿购物券人人有份”今年“双12”，淘宝网促销依然猛烈，不仅延续了“双11”的全场5折等促销活动，还打出“抽奖免单更诱人”等花样翻新的活动。据悉，淘宝网本次活动单笔免单上限为1000元。具体来说，如果被淘宝抽中，就将获得购物车内商品等值的支付宝现金红包，这个红包可以在购买淘宝网所有商品(虚拟交易如游戏装备、点卡除外)时使用。

　　对于买家，淘宝网给出了巨惠，对于卖家，淘宝网这次也打起了“不一样的淘”的招牌，全场所有卖家参与零门槛，只要能够引起消费者注意，谁都可以报名。由此可见，今年“双12”，卖家要想崭露头角，已不能单单只拼价格，拼产品、拼创意、拼服务也很重要，只要让消费者享受到“淘”的乐趣，才有可能从数百万店铺中脱颖而出。

　　记者浏览各购物网站发现，除了淘宝和天猫，京东商城、苏宁易购、当当网、亚马逊、1号店、360购物等购物网站也都铆足了劲要抓住这次年底的商机大战，强势加入了抢占“双12”的队列。京东商城在主页上推出了“双12”会员关爱日活动，会员购物最低2.5折，为期3天，商品种类涉及28大类。360购物也打出了“双12”全民疯抢全场4折大促销。苏宁易购则打出了12月8日-12月12日3折抢“世界末日”的底牌。“双12”不是淘宝一家的狂欢，而是各大门户购物网站的总动员。

　　手机成了主战场

　　众电商不仅在促销手段上花样翻新，在促销渠道上也玩起了新花样。相比以往以电脑客户端为主要销售渠道，“双12”期间，电商的销售渠道更倾向于手机终端。

　　针对“双12”，手机淘宝新增了一个拍照购物的功能，消费者通过安卓手机客户端的扫一扫功能，给心仪的女装拍张照，不到一秒钟，出售款式近乎相同的店铺就会出现在手机屏幕上，即实物拍照搜索商品。不过，目前能实现拍照搜索的也仅限于女装。同时，消费者还可以通过手机淘宝“拉宝箱”寻宝，获取通用流量包以及人参、帝王蟹等5万件生鲜食品试吃机会等等。“手机无线终端是未来的大趋势，早日抢占这部分市场，就是早日抢占商机。”一名在荣经营淘宝网店的店主如是说。

　　为了力推移动端，京东商场喊出了“打爆优惠，就是这么任性”的口号，掌上京东明确标明：手机下单比电脑购买更省。

　　荣成消费者挺平静

　　虽然，淘宝、天猫、京东、苏宁、亚马逊等各大电商对于“双12”下了不少工夫，但因“双11”期间不少市民透支消费“元气大伤”，“双12”的网购江湖相对安静了许多。

　　“‘双11’的包裹全部收齐还没多长时间呢，这就‘双12’了。”记者在采访中了解到，与“双11”的火热相比，“双12”略显尴尬。“这几天已经收到了七八条淘宝卖家的促销短信，但实在是没有啥兴趣了，压根没点开就直接删了。”80后白领于莎莎说，“双11”的时候，她花了近3000元，衣服、鞋，还有化妆品、日用品等，买了一大堆。她认为“双12”的折扣应该不会比“双11”低，所以不打算抢货了。

　　尽管对于电商频繁的促销狂欢感觉有些疲惫，但还是有不少网购族表示，如有心仪的物品，仍会出手。这些人中，女士占比偏高，她们更喜欢用手机抢购，而不是熬夜在电脑旁等待。“机不离手”的市民王雪晶就是其中之一。“想看看冬装有没有物美价廉的，或者春装也行，如果真是便宜就买下过年穿。”王雪晶说，她已经放置了三四十件商品在“购物车”中，从保暖内衣到羽绒服、羊毛裙，还有巧克力、芒果等食品，等再认真挑选一下。

　　另外还有一些市民表示，不管买不买，每天都会不自觉地打开网页看看。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）