“人造节”遇上“西方节” 商家促销肉搏

   【中国鞋网-电商频道】当“人造节”遇上“西方节”，又是一场“腥风血雨”的商家促销肉搏。“双十一”和“黑色星期五”刚走，“双十二”接踵而来，各大电商蓄势待发，喊出了“全民疯抢”口号，打造全民年终购物盛宴。与线上“双十二”硝烟弥漫相比，实体店走出了亲民路线，纷纷主打圣诞狂欢季，圣诞节日气氛浓烈。“剁手族”还未从“双十一”中痊愈，又将“被”过节。昨天，接受记者采访的多数市民表示，节日要过，但更会理性消费。

　　电商：

　　“双十二”将打响年终收官战

　　记者昨天登录各大电商网站看到，淘宝、京东、亚马逊、苏宁易购等电商平台早早拉开了“双十二”促销帷幕。

　　淘宝作为“双十二”一大主战场，早已挂出了倒计时提醒和攻略指引，“1212万能攻略”简单易懂帮助买家玩转“双十二”疯抢。今年“双十二”不仅延续“双十一”的全场五折活动，还推出了购物券、万能宝箱、每日一疯等新玩法，可谓是花样百出。其中，12月1日-12月12日是“1212心愿专辑”，即将购物清单分享给5个好友，可获得5元1212购物券;12月12日当天推出“三波购物券犒劳剁手党”;12月8日-12日，买家可参与“砸彩蛋赢购物券”游戏，逛逛手机淘宝网有机会获得万能宝箱，万能宝箱将随机发送1212购物券共20亿元和500万份流量包等。

　　除了淘宝，另一大电商巨头京东火药味不减，在12月1日-12月12日期间推出了各种商品“满即减”优惠外，在12月10日-12日还送上三重好礼，分别是自营全场跨品类每满400减80、满1212元免息分期、京东网银支付送红包抽ipad。

　　苏宁易购也不甘示弱，打出了“1212时光盛典”的狂欢节主题，官网也同样挂出了倒计时和攻略，时间轴清晰呈现了活动优惠内容和进度。亚马逊推出有“爱”的“双十二”促销优惠，喊出“爱上亚马逊爆款低值1折”的口号。

　　业内人士认为，今年各大电商的“双十二”将很难超越“双十一”业绩表现，从天猫创下“双十一”571亿的巨额业绩来看，消费者的线上购买力已经被“榨干”，再加上圣诞节、元旦节、春节将近，消费者就更难把所有火力集中在“双十二”当天。

　　实体店：

　　注重购物体验，营造圣诞气氛

　　记者走访各大商圈和商场发现，实体店的年终促销大战与“人造节”无丝毫关系，而是瞄准了每年一度的西方传统节日—圣诞节，年底促销冲刺打出了亲情温馨牌，重视客户体验，店内店外以圣诞装饰布置，横幅海报的圣诞元素突出，圣诞节日气氛浓烈。

　　商圈综合体在深圳遍地开花，成为市民逛街购物休闲的不二之选。据业内人士透露，早在11月，各大综合体已提前做好了圣诞促销方案。万象城以“时光魅力”为主题，店外广场上以万象时光城堡为装饰造型，主打“皇家宫廷圣诞”体验，店内打折力度不减。皇庭广场以圣诞亮灯仪式启动了圣诞狂欢季促销活动，推出皇庭会会员享奢侈品专场5折、餐饮5折、1元抢购IPHONE6等活动吸引市民。

　　世纪会购物中心负责人告诉记者，各大综合体在圣诞布置装饰上的花费是一笔大的开支。与线上“双十二”不同，综合体商家主要是通过营造圣诞气氛，同时配合打折促销活动来吸引消费者，为消费者提供购物、餐饮、娱乐等“一站式”服务，重视消费者体验，从而拉动年终大促业绩。

　　“剁手族”：

　　将“绑住手脚”

　　近日，支付宝发布的“十年全民账单”，小伙伴们纷纷在微信朋友圈晒出了自己的账单，惊呼“不敢直视，太败家了”。

　　一边惊呼败家，一边关注“双十二”的电商促销信息，几位“剁手族”们向记者表示，经历“双十一”的血拼，“双十二”将会有所收敛。

　　福田的林女士告诉记者，她在“双十一”一家淘宝店内购买了三件衣服，由于快递爆仓，衣服邮寄到家已过了大半个月，还出现颜色和码数邮寄错误的问题，经历了一番折腾，“双十一”的购物体验给她留下了不好的印象。她说，在“双十二”将更加谨慎网购。

　　“与其过毫无意义的‘双十二’，还不如省下钱来和家人一起过个温馨的圣诞夜。”有五年网购经验的赵先生告诉记者，自己对“双十一”、“双十二”的洗脑式狂欢已经更为理性，只在网上买有需要的东西，不会盲目跟风过节，更愿意把时间花在陪家人上。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）