开云集团整改新举措 彪马岌岌可危？

   【中国鞋网-品牌观察】据报道，德国著名运动品牌Puma()可能将被出售，这将是Puma的所有者、法国奢侈品集团Kering(开云)最近一系列大刀阔斧的整改行动中的新举措。Kering最近刚刚将一蹶不振的旗舰奢侈品牌Gucci的创意总监和CEO赶下了台。

　　内幕人士称，早在今年初，Kering已经开始就出售Puma的事宜与潜在收购方接洽，包括卡塔尔主权基金以及一些亚洲的投资者。不过至今尚未就收购达成任何明确的协议。

　　Puma目前的价值约为25亿欧元

　　今年4月Kering的董事会主席Francois-Henri Pinault曾表示，旗下的运动休闲产品部门在Puma品牌没有打好翻身仗前，将不再扩张。

　　作为运动品牌，Puma的竞争对手Adidas和Nike的规模要大得多的多，其研发和市场营销投入都令Puma望尘莫及。

　　运动服饰的毛利率大大低于奢侈品，将运动和奢侈品归属于同一个公司旗下，拖累了Kering的整体估值。

　　根据记者11月底统计的奢侈品股票数据，Kering 的市盈率17.5倍，在记者追踪的全部23家奢侈品公司中排行第18位，大大低于竞争对手LVMH集团的21.2倍和Richemont集团的20.4倍。

　　2007年Kering收购了Puma 86%的股权，过去五年里一直试图扭转Puma的颓势，革新运动鞋产品线，强化市场营销，重新定位于功能性装备，但始终未能收到明显效果。

　　Puma对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用，也拖累了盈利能力，2014年全年利润预计不足10年前的一半。

　　Puma今年秋天推出了“Forever Faster”的广告系列，以“飞人”博尔特，足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令Puma的销售额在连续七个季度下滑后，首次出现增长。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）