中国鞋网:达芙妮料四季度同店销售跌7.5%

   【中国鞋网-品牌动态】1月23日消息，据明报财经报道，中国电商持续冲击实体店生意，鞋商(0210)昨发盈警，称受第四季以天猫“双十一”为主的大型网购促销拖累，实体店销情不佳，加之市场竞争及其他季节性因素，第四季度同店销售按年跌7.5%，同时发盈警料全年纯利将低于去年水平。有欧资行分析员指，零售商在大陆侧重电商销售已成趋势，料未来实体店同店销售会持续受影响，甚至需关店“止血”。

　　分析：需减少实体店“止血”

　　随覑中国电商崛起，达芙妮近年在电商领域下足功夫。今年天猫“双十一”单日促销，达芙妮在类别中销售排名第一，去年全年网上销售额增长更超过两倍。达芙妮物流总监穰颖坚介绍，集团近年提供电商仓储的比重增长迅速，虽然目前电商销售占比仍不足1成，但料2年之内就可远远超过这个比重。不过，电商迅速成长亦对实体店销售造成冲击，集团首席运营官胡焕新就曾表示，由于消费者赶在“双十一”当天集中购买，令活动前后的销量会受到一定影响。

　　积极清货 大幅拖低毛利率

　　除电商的冲击外，公司对业绩下滑亦归因于中国大陆消费意欲持续疲弱，及地区同业竞争激烈，指12月数字尤其差。今年新年在2月，相对去年1月较迟，因此缺少去年同期春节前节庆消费活动支持。再加之高基数影响，上半年一直为负值的核心品牌同店销售刚在第三季度重拾6.3%的正增长，第4季度便大跌7.5%，全年未能收回失地，惟下半年1.3%的跌幅较上半年5.5%的下跌有所改善。

　　公告亦披露，由于第四季度集团采取进取清货活动，期内平均售价同比录得中单位数跌幅，大幅拖累毛利率，惟存货周转天数、存货总值及现金流水平得到改善。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）