卖还是不卖 Puma彪马该何去何从？

   【中国鞋网-品牌观察】过去一段时间,Puma（）要被出售的传闻几度见诸报端,不过近日,该品牌最大股东，实际持有者Kering集团董事会主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault公开否认了这一消息，表示该集团尚无计划出售所持有的这个德国运动生活方式品牌86%股份的全部或者任何一部分,据悉Pinault仍试图发掘这个品牌潜质。2007年Kering 以每股330欧元收购了Puma，目前每股跌落至170欧。

　　外媒Bloomberg在去年12月的报道中提到，2014年早些时候，这个拥有Gucci等奢侈的Kering已经就出售Puma的事宜与一些潜在收购方进行非官方接洽，包括中东卡塔尔这样的主权基金和一些亚洲投资者，不过Kering至今尚未就收购与任何公司或机构达成任何明确的协议，也不清楚这个奢侈品集团是否还要继续卖掉Puma。对于上述报道，Kering、Puma和卡塔尔三方的代表都曾不予置评。在近期Puma品牌公布2014财报之际，其品牌董事长Bjorn Gulden指出2015年Puma的销售额和盈利能力都将得到改善。

　　2007年，Kering控股Puma，目前持股比例为86%，根据Puma近来的股票交易价格，该公司市值约在25亿欧元(约31亿美元)，2014年12月16日股价下跌0.4%至163.45欧。

　　2014年4月，就在为Puma寻找买家的同时，Kering集团董事会主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault曾表示，他确信该集团需要一个运动和生活方式部门，但在Puma没打好翻身仗之前将不再扩张。

　　对于上述表态，英国贝伦堡银行分析师Bassel Chougha评论说，“有点令人惊讶”，Kering正在考量他们对这个运动品牌的兴趣，“很明显这就是说如果他们出售了Puma，市场将会对他们做出非常积极的反应。”由于竞争激烈，运动服饰的毛利率大大低于奢侈品，将运动和奢侈品归属于同一个公司旗下，拖累了Kering的整体估值。同时，作为一个运动品牌，Puma与adidas、nike这样的竞争对手相比，无论是销售规模还是市场营销投入根本都不在一个量级上。

　　Puma到底将何去何从

　　去年早些时候，Puma为了使品牌回到运动服饰的定位，在8月时宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙买加“飞人”博尔特，足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令puma的销售额在连续七个季度下滑后，首次出现增长。但据分析师的预测，由于对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用，也拖累了盈利能力，2014年Puma全年利润将不足10年前的一半。

　　自2007年收购后，过去数年来Kering一直试图扭转Puma的颓势，革新产品线，强化市场营销，重新定位于功能性装备，但始终未能收到明显效果。根据之前预测，Puma在2015年的利润率仍保持低位，大约5.5%。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）