耐克如何成美国青少年最喜欢的品牌（图文）

　  【中国鞋网-品牌观察】都说小孩的钱最好赚，耐克也认同。4月上旬，他们向投资者公开，未来两年会重点关注青少年人群。现在，计划还没完全推出，他们就先迎来了一个好消息。

　　最近，美国研究机构Piper Jaffray公布了一项关于青少年零售市场的调查结果。其中，在美国青少年最喜欢的服装零售商和运动鞋零售商两个榜单中，运动巨头品牌均遥遥领先，高居首位。也就是说，从上衣、裤子到脚下的鞋子，美国小孩最喜爱耐克。

　　从2015年青少年最喜欢的服装零售商榜单中可以看到，耐克打败了Forever 21、维多利亚的秘密、Ralph Lauren、Urban Outfitters和Hollister等休闲时尚服装大牌，以19%的比例高居榜首。

　　回顾过去两年的调查数据，耐克同样是排在第一位。但与2014年的18%、2013年的17%相比，2015年的市场调查结果增长了一个百分点，美国青少年群体对耐克服装产品的喜爱程度处于上升的趋势。

　　不过，耐克是服装零售商排行榜前十位中唯一的运动，阿迪达斯和Under Armour等运动大牌均未能入列。可见，在运动服装领域，耐克占据了绝对的美国市场份额，即便是全美第二和第三大运动品牌也难以插足前十。

　　相比于服装零售商的排行榜，运动品牌在鞋类零售商的调查结果中明显更受青睐。

　　在青少年最喜欢的鞋类零售商中排名第一的依然是耐克，此外上榜的运动品牌中还有Vans、Converse以及Adidas。运动品牌在前十位中占据了四位，获得了受调查人数中62%的支持者，可见运动鞋在青少年鞋履消费市场中非常受欢迎。

　　但是，看到榜单的具体数据之后，除耐克之外的其余三个品牌未必会高兴。因为，高居首位的耐克拥有着高达46%的份额，Vans和Converse以9%和5%分居二、三位，而Adidas仅以2%排在第八。耐克依然展示着其强劲的统治力。

　　在2013年，耐克在青少年鞋履市场受欢迎度大约是40%，而2014年上升到43%-49%之间。因此，较之前两年，最新的46%份额并无太大的惊喜。不过，耐克在青少年鞋履市场持续高居第一的状态，足以让各大运动品牌乃至休闲鞋类品牌感到望尘莫及。

　　当然，对于耐克来说，好消息不仅于此。美国研究机构Piper Jaffray的调查数据还显示，自2012年起，牛仔裤在青少年消费市场的销售增速越来越低，取而代之的是运动裤装。也就是说，运动服装的受欢迎程度正在赶超永不过时的牛仔裤，成为青少年着装中的潮流。

　　“运动服装和运动鞋类消费持续在增长，我们可以看到这些运动服饰很快将成为最时尚的潮流。”Piper Jaffray的分析师在调查报告中写道。

　　面对越来越多的青少年选择运动裤作为日常穿着，耐克在4月上旬曾表示，将在服装产品中加入更多的潮流元素设计。从专业的运动装备延伸至日常流行着装，他们希望以这样的方式来适应年轻人的休闲运动趋势和潮流。在此前的计划中，耐克还打算加大对美国青少年体育联赛的赞助投入，并与一些受青少年追捧的体育明星签约，以此吸引来更多的年轻消费者。

　　“那些喜欢运动的孩子，将成为耐克业务增长的一个重要因素。”耐克CEO马克·帕克说道。他表示，接下来品牌将在青少年领域全面发力，将这些年轻人培养成为耐克的忠实消费者。

　　可以看到，尽管耐克已经在青少年消费市场中占据了绝对的领先地位，但他们的攻势才刚刚开始。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）