阿迪达斯动心“快时尚”，业绩低迷在“作祟”？

     【中国鞋网-品牌观察】在Uniqlo 优衣库、H&M、Gap 盖璞等快时尚品牌纷纷进军休闲运动领域的同时，专业运动品牌开始“反击”。Adidas AG 阿迪达斯集团旗下青少年运动休闲品牌NEO 将开始“快时尚”模式。

　　Adidas品牌全球运营负责人Glenn Bennett 在接受路透社采访时称，在体育运动用品行业没有人追求快，因此快速反应也许能在行业建立已经竞争优势。不过，Glenn Bennett 称Zara、H&M并非品牌竞争对手，Adidas 阿迪达斯会根据自己的领域深入挖掘。

　　动心“快”与Adidas 阿迪达斯去年业绩低迷不无关系。

　　据数据统计，受TaylorMade-adidas Golf 品牌全年收入下跌27.7%影响，2014财年Adidas AG阿迪达斯集团全年销售按年上涨幅度仅为2.3%至145.34亿欧元。全年净利润大减37.2%至4.96亿欧元;营业利润为8.83亿欧元，较前一年11.81亿欧元下滑23.2%，营业利润率从前一年的8.3%下降至6.1%。

　　尽管Adidas AG阿迪达斯集团仍表示将致力恢复利润产生能力极强的TaylorMade-adidas Golf 业务，不过其他选型亦是该集团乐于看到的，5年前诞生的年轻品牌NEO便是其中一个。该集团寄希望NEO 在2015年销售能够达到10亿美元，Glenn Bennett 暗示NEO 品牌造金能力同样极强。据Glenn Bennett 称由于NEO 的快速反应能力，一些根据趋势快速推出的流行产品销售速度是常规产品的3倍，而且销售过程中不会进行折扣促销。

　　NEO 品牌的快速反应能力有赖于该品牌的供应商更接近欧洲和北美市场，相反Adidas 阿迪达斯品牌的供应商主要集中在以中国制造为主的亚洲市场;与Adidas 阿迪达斯品牌更多选择体育明星代言不同，NEO 选择代言人为Justin Bieber 贾斯汀·比伯、Selena Gomez 赛琳娜·戈麦斯这些最当红的年轻流行偶像，在中国市场的代言人彭于晏以及Angelababy 杨颖同样是最当红的年轻一代明星，这让NEO 更能受到年轻人的欢迎。

　　遭到快时尚品牌的入侵同样是Adidas AG阿迪达斯集团等运动品牌扩张品类的主要原因，包括全球最大体育用品制造商Nike Inc.耐克集团在内的专业体育用品制造商在过去两年都大力推广Women 类别产品，试图在运动、可穿戴热潮的东风下将以往快时尚用品的主要客户——女性用户拉拢过来。从目前来开，效果相当不错，特别是跑步类别发展迅速，其中女性产品销售增速尤快。

　　Adidas AG阿迪达斯集团在3月份发布的5年计划中曾将提货日期缩减作为该计划的重要部门，并希望截止2020年有一半的产品可以达到快速提货，这将有赖于集团在土耳其以及东欧的制造商跟接近目标市场。更重要的是快时尚模式可以提高集团的营业利润率，该集团上年营业利润率仅为6.1%，预期今年为6.5%-7.0%，而2020年的中期目标为超过10%，不过仍低于几大快时尚集团。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）