国内:奢侈品在华降价保市策略蔓延
【中国鞋网-国内动态】继香奈儿在华降价20%之后,全球第二大奢侈品集团开云集团旗下品牌Gucci在昨日全面推出中国专柜持续两个月的5折优惠措施。Gucci还保持着一贯的高冷,没有明确表示将降价,但在业界看来,以折扣优惠吸引消费者关注其实是变相降价。Gucci亟须释放库存压力与解决布局转型的烦恼。
记者昨日致电Gucci在北京的多家门店,被告知此次5折促销属全国范围,虽然并非店内商品全都5折,但5折起售的折扣活动将持续两个月之久。从规模和时长来看,均是从前未见的力度。其实5天前,金融街购物中心Cucci专柜已悄然开始了5折优惠。Gucci金宝汇门店工作人员表示,目前有一整面墙的货架包袋产品参加5折起促销;Gucci北京SKP店店员表示,店内有多达40%的产品参与此次促销,但款式好看的包袋有限。北京商报记者在部分Gucci门店看到,由于客流量较大,品牌店已开始限流进入。不过,参与打折的产品以“非主流”的基本款、特殊款为主,断货缺码严重。
Gucci中国公司昨日接受北京商报记者采访时表示,“品牌每年都会进行换季折扣活动”,同时特别提及“目前的换季折扣其实也代表着Gucci在朝新的品牌方向做转变。提供换季折扣的同时,也在为新任创作总监全新设计的2015秋冬系列上市做准备”。
一位资深分析人士认为,Gucci专柜5折起售属于变相降价行为,降价或低折扣已经蔓延至大部分奢侈品牌和高端核心品牌。上周,爱马仕在香港租下酒店针对服装鞋履及配饰进行5折销售。在财富品质研究院院长周婷看来,Gucci此次为期两个月之久的5折优惠活动,可看做是目标明确的“清仓”行动。这也侧面证明品牌库存压力很大,需要“短平快”地迅速将现金流回流,为品牌重塑形象和布局新品做准备。开云集团一季度财报显示,截至3月31日,Gucci销量同比下降7.9%,批发收入跌幅达23%。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:)
- YOUNG新品 | 新年穿新鞋 途漾潮鞋炫彩飞YOUNG运动潮鞋系列上新 “轻”新脱俗 非“弹”不可!
- 哈森HARSONRED | New Year "红“运锦集
- 蹀愫TIGRISSO灵蛇启新封,「开」运接福🧧
- 奥康百搭的神 | 藏不住穿搭小心思
- ECCO爱步解锁果岭新风尚,开启悦动春日行
- 耐克UNITE云南首店入驻王府井奥莱滇池小镇 消费体验全面升级
- 迪欧摩尼
- 法洛蕾
- 斯米尔
- Charles&Keith
- 骆驼服饰
- 啄木鸟包包
- 康莉
- 金狐狸包包
- 老鞋匠
- 唯聚时代
- 德尼尔森
- 莱斯佩斯
- 花椒星球
- 红蜻蜓童鞋
- 意尔康
- 途漾潮鞋
- 康奈
- 四季熊童鞋
- 沙驰
- 牧童