快时尚品牌阵营分化 有人欢喜有人忧

     【中国鞋网-行业新闻】自2007年快时尚品牌H&M在上海开出第一家门店以来，快时尚品牌在中国市场已经深耕9年。包括优衣库、H&M、Zara 、Gap等在内的快时尚品牌在改写了服装行业格局的同时阵营也出现分化。较晚进入中国市场的Gap陷入销量下滑的困境，而奉行快速扩张策略的Zara 、优衣库则继续高歌猛进。

　　Gap4月销售额降15%

　　据英国广播公司6月16日报道，全美最大的服装零售商之一Gap公司将在未来几年关闭其在北美的175家门店，从总部裁员约250人，以扭转其销量下滑的局面。来自旧金山总部的一份声明中说道，一定数量的欧洲门店也将被关闭。

　　在与欧洲服装零售巨头Zara和H&M的竞争中，Gap一直处于下风。今年4月，Gap的销售额同比下降了15%，相比去年同期增长3%的业绩有很大跌落。在中国市场，由于相较其他的竞争对手进入的时间晚，Gap在中国市场并没有获得预期的发展，开店速度也一直较为缓慢。

　　Gap表示，这次关闭大量门店意味着约3亿美元的销售损失，并且将带来1.4亿至1.6亿美元的税前支出。Gap的首席执行官阿特·佩克表示，他上任4个月以来，帮助品牌扭亏为盈一直是他的任务，“现今消费者的购物方式是快速变化的，这将帮助Gap摸清消费者需求，重回正轨。”

　　Zara优衣库狂开店

　　在美国老牌快时尚巨头陷入队尾的尴尬之际，其他几大快时尚巨头则继续高歌猛进。Zara最新公布的2015第一财季业绩报告显示，公司净利润增幅创两年以来最高纪录，同比大涨28%，达到5.21亿欧元。业内人士指出，Zara业绩大增的原因除了汇率因素外很重要的原因是其快速扩张策略。Zara母公司Inditex公布的2015第一财季业绩提及，在过去三个月中，公司在全球27个国家新增了63家门店。Zara中国相关负责人昨天对北京晨报记者表示，目前集团在全球门店已经超过6600间，其中大中华区门店已经超过500家。另一个“开店狂人”优衣库在中国的门店数量也超过了400家。

　　在疯狂开店的同时，各大快时尚巨头积极拥抱电子商务。Zara、Gap、优衣库等在中国市场已经展开了激烈的线上攻防战，多个品牌相继进驻天猫，H&M在中国的自建电商平台也正式上线。Zara母公司Inditex集团计划今年秋季在香港、澳门和台湾上线Zara网店，其电子商务版图扩展至30个地区市场。而拥有优衣库品牌的迅销集团日前发布消息称，将与全球咨询巨头埃森哲在电商等IT领域展开合作。

　　H&M第二季销量增长10%

　　瑞典H&M集团宣布第二季销量按当地货币计算增长10%。截止五月底的当期同样录得10%的增长。继第一季销量录得15%增幅之后，集团本季销量增幅轻微下跌。集团估计销售日程不利因素令其增幅减少2%左右。换算成瑞典克朗计算，季度销量(3月份至5月份)录得20%增长至57.8亿欧元(441.81亿克朗)。这个增长再次是得益于集团旗下门店数量的增加，在一年间内3285间增加至3639间。

　　在截止11月底的2013/2014财年，H&M营业额达到190亿欧元，增长14%。集团旗下品牌包括H&M,COSet& Other Stories等。同期录得盈利为21.5亿欧元，增长17%。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）