Puma营运利润率创历史新低 或被出售

     【中国鞋网-品牌动态】根据世界上最大的银行及金融机构花旗集团分析师Thomas Chauvet最新的报告显示，Kering集团有可能在未来12-18个月内出售Puma以及旗下其它运动休闲产品部门。

　　虽然Kering集团一直企图扭转Puma品牌的颓势，集团首席执行官Francois-Henri Pinault更一改以往拒绝回应如何处理该运动服装品牌事宜的态度，向Bloomberg表示，他“非常有信心，我们将能够继续扭转Puma。”但是根据花旗集团分析师Thomas Chauvet的报告显示，在过去的十年，Puma营运利润率已经缩小超过10%，今年甚至将减少至2.6%，为历史最低。虽然Kering集团不会急于以一个较低的价格出售其所持有的86%的股份，但在“未来12-18个月内或许会成为事实”。

　　根据公司有关财报显示，Puma一季度净收益下降30.3%至2480万欧元(约2800万美元)，Puma一季度销售上涨13.2%至8.214亿欧元(约9.269亿美元)。剔除货币汇率波动的影响，该增长维持在4.4%。由于受货币的消极影响，该公司毛利率(一个盈利能力的关键指标)从48.5%下跌至46.9%，全年的EBIT(息税前利润)则在8000万-1亿欧元(约8680万-1.085亿美元)之间。

　　事实上，Kering集团进军生活品牌方式举动没有对股东生成有效价值，奢侈品的协同效应也没有预期中那样发生。自2007年收购Puma以来，其品牌的投资资本回报和收入利润都走向错误的方向。虽然它一直努力改善品牌发展方向，去年更重金聘请Rihanna成为品牌创意总监，让她“亲力亲为”地加入到产品创作中。随后，还与United Legwear和Apparel Co.成立合资公司Puma Kids Apparel NA LLC合作童装系列，但是品牌却没有明显的上升趋势。

　　Puma与市场领导者Nike Inc.和Adidas AG的差距已经不断扩大，而面对如Under Armour Inc.等快速增长的竞争对手更是毫无抗衡之力。Puma于五月宣布削减其全年盈利预期，由于美元强劲的势头，加上更高的营销、信息技术和零售投资，预计收益将会低迷。Puma首席执行官Bjorn Gulden也指出，因为Puma缺乏较强的品牌影响力，因此将会“花费更多的时间”。他还认为“我们正处于一个转变的阶段。这就是我们要小心涨价太快的原因”，并描述这个过程是一个“马拉松赛跑，而不是一个短跑比赛”。

　　另外，今年6月底，Puma已经向美国品牌管理公司Authentic Brands Group出售旗下瑞典运动鞋品牌Tretorn。Tretorn是1891年由Henry Dunker瑞典创立的，于2002年被Puma所收购。而这次Authentic Brands Group的收购将会实施以扩张为主的策略，拓展配件和运动服等品类。

　　Thomas Chauvet认为，Kering集团管理层对于资产出售方面历来讲求实用性。在面对处理Puma以及旗下其它运动休闲产品部门时，Kering集团将有可能通过分拆方式出售给行业买家或私募股权交易，以“创造一个单一的奢侈集团，在我们看来，证明重新评估是合理的。”

　　根据Chauvet的分析，Puma估值为24亿欧元(约27亿美元)。直至7月1日早盘交易，该公司股份上涨2.4%至145.9欧元，市值为22亿欧元。直至时尚头条网截稿时，Kering集团发言人没有对此事作出任何回应。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）