亚马逊中国发布2015跨境电子商务趋势报告

　　【网-电商频道】亚马逊中国今日在京发布2015跨境电子商务趋势报告。报告显示，2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多。仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

　　据亚马逊中国总裁葛道远介绍，此次报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”这两大平台的海量数据，分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了深入分析和解读。

　　2015跨境网购呈现四大趋势

　　报告显示，2015年跨境网络购物主要呈现四大趋势和特点。

　　一是跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征。近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显著。

　　二是价格和品质是跨境网购用户关注焦点。在跨境购物中，“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素，在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几，而“物流速度”紧随其后，成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性用户则最关心所买商品是否为正品。

　　三是跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位。海淘的地域性特征明显，一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购，但同时新疆、青海、西藏等地区也已经开始逐渐接受这一新鲜事物。同时，根据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出的10大城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜，南方城市在跨境消费中处于领先趋势。

　　四是跨境网购品类日趋多元化。自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类;另外，2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。

　　跨境出口中国卖家成绩单亮眼

　　自2012年亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布，越来越多的中国企业通过亚马逊“全球开店”拓展国际市场。相较2012年，2015年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。2015年中国卖家销量增速迅猛，前三季度销售额较去年同期翻倍。在刚刚结束的2015亚马逊“黑色星期五”促销季，中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年同期的2.5倍。

　　数据同时显示，中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射，东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军，但内地中国卖家的活跃度逐步提升。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为：广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。

　　中国卖家所售商品的品类与选品数量不断扩张，对产品品质与创新技术的重视度显著提高。与2012年相比，2015年中国卖家所售选品数量增加了87倍。海外热销的中国商品也由最初的服饰、电脑配件类不断扩充，目前很多热卖单品集中在平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品。消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。

　　当天，亚马逊中国还正式启动了圣诞购物季。据介绍，亚马逊“海外购”将继续推出更加多元化的品类，更加丰富的国际品牌及独家尖货，为中国跨境达人带来一场国际甄品盛宴。（网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）