年终盘点：2015中国鞋业很“不平静”

　　【网-要闻分析】时间过得很快，一年365天，就这样不声不响地悄然作别。回顾2015年业发展，有种“山雨欲来风满楼，柳暗花明又一村”百折千转的被放“DUANG”感觉。在这里，中国鞋网小编为大家梳理了2015这一年来，中国鞋业都发生了哪些变化，值得我们关注与思考。

　　一、体育产业受政策利好全线飘红。2015年，是中国体育产业步入快车道的标志性一年。在接连不断的利好政策刺激下，体育产业在多个层面出现“井喷式”发展局面。体育在多个维度释放出巨大活力，本土运动鞋服品牌BIG5(，，特步，361度，匹克)订单量和销售额均实现了回暖的态势。

　　二、女鞋类整体表现不佳。，达芙妮等女鞋巨头深陷关店潮，核心女鞋业务普遍吃紧，受市场冲击，被迫转型又骑虎难下，网点渠道整合成效迟迟未达如期，举步维艰。当然，女鞋市场也有值得欣喜的一面，如大东女鞋，，卓诗尼等品牌，各自凭借不同的优势和特点，走差异化路线，均取得了不俗的成绩，市场占有率进一步得到提升。

　　三、男鞋市场相对平稳些，，花花公子，等一线品牌，仍旧在男鞋市场牢牢占据一席之地。要说有变化，值得一提的就是众多淘品牌男鞋在2015年，都在加快转型步伐，布局线下市场，实现O2O的双轨推进。如公羊男鞋、西瑞男鞋，零度男鞋和龙派男鞋等。

　　四、童鞋类2015年最大的亮点，莫过于智能概念，什么定位鞋，健康鞋，环保鞋等，蜂拥而至。业内人士认为，近几年我国童鞋市场有着量的突破，同样也需要质的超越，而智能鞋的研发与推广，无疑是一个非常好的契合点，未来我国童鞋市场将会更趋于科技化。如361童鞋，大黄蜂童鞋，早晨童鞋，LUCKYUNION(乐客友联)等品牌童鞋。

　　五、智能制造时代提前来临。工欲善其事，必先利其器。在经济增速趋缓、劳工成本持续上升的形势倒逼下，很多规模化鞋服企业正发力数控引领，采用全自动化生产线，在不同工位以自动化机器设备替代人工，提高了生产效率。智能化设备的应用，并不是简单的代替劳动力问题，同时还将规范和提高产品品质，提升企业在行业中的市场竞争力，以科技创新为核心，推动工业化与信息化的“两化”深度融合，推动产业转型升级，向”2025智造工业“迈出坚实的步伐。

　　六、产业转移。这是2015年，也可能是接下来三至五年内不可回避的热门话题。随着我国用工成本的激增，很多鞋企正面临产业外迁转移的抉择，再加上国家适时出台的“一带一路”走出去发展战略，将进一步加快产业的更替速度。中国鞋网市场评论员Macoo认为，鞋企走出去，以换取更大的发展空间，不失为上策。比如，华坚集团埃塞俄比亚工业园，集团俄罗斯经贸合作区等。

　　七、牛市对鞋企的影响。2015的股市本应该是屌丝逆袭的最佳机遇，但很可惜，一番激动之后，一曲忐忑突至，如坐山车般，一泄千里。资本市场的风云突变，让很多鞋企的融资之举变得小心谨慎。如体育，红蜻蜓鞋业等，市场认不认可，能不能卖个好价钱，还真得好好掂量一番。

　　八、外贸进出口双降。2015年中国鞋服进出口呈双降走势，除了地缘国际等政治影响外，很大程度上，我们鞋企自身也要意识到转型的迫在眉睫。恶意低价竞争，产品同质化，多品牌雷同，缺乏创新，市场综合竞争力不强等现实问题，如何去转型升级，如何去平衡这些尾大不掉的难题，将直接关乎到鞋企乃至整个行业的发展前途。

　　总之，一路走来，2015并不寂寞。段子不断，争议不止。也许，这就叫活力。回眸2015，展望2016，下个精彩，即将上演。（网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）

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