内联升红布鞋：推出“老字号+互联网”新玩法
【网-品牌动态】与亲朋好友共享稻香村、知味观、广州酒家等老字号的新年美食，穿上内联升猴年网上首发的新品红布鞋，用一款孔凤春鸭蛋粉带来新春好颜色，还有，在线订购一套荣宝斋书法家的新年贺词——2016年阿里年货节，你的很多过年嗜好都可以在网上搞定了!淘宝年货节会场不仅让消费者在来自全国各地、有着悠久历史的百家老字号一次逛个够，“老字号+互联网”的新玩法还吸引了各年龄段的消费者。
据了解，阿里年货节期间，手机淘宝还将专门针对老字号上线“基于地理位置推送”(LBS)功能，消费者可以领略各个品牌的文化与历史魅力。
老字号里淘年味
定制新品红红火火过大年
阿里巴巴年货节是由农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商业务联合举办，主题是“全球年货、团圆盛宴”。年货节充分考虑城乡消费者在春节期间的需求，旨在为广大消费者打造一个有真正年味的“节日”，尝试掀起“洋货下乡、土货进城”的热潮。该活动于2016年1月14日开始预热，1月17日腊八正式开售，延续到1月21日。其中，农村淘宝线上线下活动已于1月6日正式开展，持续到2月正月十五前后。
代表着粤菜活色生香的广州酒家大盆菜，六百年焖炉工艺烹制的便宜坊烤鸭，昔日康熙桌前贡品的德州扒鸡，……看到阿里年货节这些琳琅满目的老字号，是否唤起了你记忆中的年味呢?
据了解，在阿里年货节期间，淘宝平台超过100家中国老字号将为消费者提供包括食品礼盒、年夜饭大礼包、酒水、手工艺品等在内多种多样的年味商品。全聚德、东来顺、、天福号、内联升、同仁堂(600085,股吧)、皇上皇、楼外楼、孔凤春、胡庆余堂等一个一个响当当的老字号，纷纷把各自新品首发选择在网上，为网民带来一个红红火火的新年。
当互联网遇上老字号，不仅仅是销售渠道的拓展，更有可能让老字号充分发挥自身的积淀，比如稻香村在网上开售的“功夫熊猫”产品就吸引了很多年轻人“路转粉”。数字显示，有200家老字号入住的淘宝老字号频道于阿里年货节期间正式上线。
此外，阿里年货节期间，有数亿用户手机淘宝还将专门针对老字号上线“基于地理位置推送”(LBS)功能，会告知用户、特别是外地旅行者身边老字号的地理位置与基本信息，吸引用户到如张一元、胡庆余堂、楼外楼这些老字号的原址领略品牌的文化与历史魅力。
内联升为网民
首发新春“红布鞋”
传承与革新从来就不是完全对立的。以内联升为代表的一批老字号，也在新时代中，尝试保有传统的基础上做出调整。对于那些怀揣精湛技艺的那些老一代的手工艺人，互联网可以让他们的手艺超越时间与空间的阻隔。
布鞋销售的旺季一般从4月才开始，但在春节之前，的何凯英和徒弟们就开始忙起来了。北京人很少有不知道这家有160多年历史、因千层底布鞋而闻名的老字号。59岁的何凯英是这种布鞋制作技艺的第四代传承人。“过去内联升都是做官靴，穿上内联升的鞋靴连升三级!它有寓意，讨一个好彩头，对自己的儿女也是一种期盼。”他笑着讲起了选鞋的“门道”。
今年腊八是阿里年货节开幕第一天，内联升将在淘宝网“特色中国”频道首发一款专门为猴年设计的限量版经典红布鞋。用金色在红色鞋子左右脚分别绘制了“丙申”和“猴”的汉字，充满了浓郁的中国传统年味儿。北京内联升鞋业有限公司总经理助理程旭介绍，“这是公司里最年轻设计师的作品，也是为年货节特意准备的产品。”
32岁的内联升总经理助理程旭是个标准的“内联升二代”，从小就在厂房里长大，这个年轻人相信手工的力量，“它不是像那种机械化做出来的标准化的东西，每一双鞋都是独特的，背后都有一个师傅在做，它的价值是跟那些机器做出来的鞋是不一样的。”他特别喜欢“造物精神”这个词，“我这个东西造出来，它是有情感投入的，有情绪投入的。”回望国内，这样的企业并不多，“很多是在老字号里面，还在坚持，所以我觉得特别值得去做这件事”。
百年老店上线天猫求变
2012年，微博时尚大V韩火火发了一张巴黎时装周期间的街拍照片，照片中的他戴着金属皮革手环，拿着Celine的金色信封包，脚上穿了一双内联升的黑色老头布鞋——原来这个出生于北京的80后时尚编辑从小就穿内联升的布鞋。这个混搭的穿法在时尚圈引起轰动，这款布鞋很快就卖断货了，工厂还加班生产。
受此启发，程旭希望在内联升160年周年庆典时做点跟其它老字号不一样的玩法，搞一场时尚发布秀，这在北京老字号里是前所未有的。“大家不知道布鞋怎么去穿，所以我们要通过这场秀去让消费者知道怎么去穿戴，让市场来认可你的品牌在变化。”
在程旭的坚持下，这家古老的鞋店开始步入了互联网的新世界。他们专门做了一个针对年轻人的“尚履商城”，刚上线三个月就卖了将近40万元，大大超出了他们的想象，“我们当时就是一种尝试，投入也不大，成本一共两三万，结果第二个月就收回成本开始盈利了”，这给他带来很大信心。随后内联升又加入了天猫商城。
很多老字号也来内联升取经。他们问的最多的就是，如何处理线上线下渠道的冲突，以及怎么很快地能让商品在淘宝上销售出去。如今，内联升斜对面的老字号绸缎庄瑞蚨祥、琉璃厂制作毛笔的老字号戴月轩都开始做电商了，程旭跑了好几趟给他们介绍经验。而像浙江龙泉宝剑这样的老字号，甚至大胆地将自己的产品延伸到了二次元之中，为知名动漫制作衍生品道具。
如今，超过200家老字号的产品都能够在淘宝老字号频道找到，这让各年龄段消费者有随时随地接触老字号的契机。
众所周知，内联升的经典布鞋以前很少有过红色的，但一些年轻顾客曾提出，黑色太单一了，想要张扬一点订制彩色的。羊年春节前夕，内联升就和一位独立设计师合作，推出新款“红布鞋”。一开始，只是在网上挂着预售，没想到第一批限量的50双一个多月就卖完了，不带彩绘的红布鞋卖出了四五百双。网民的反馈也让程旭有信心做更多的新尝试，2016年，内联升更带着为网民特制的猴年“红布鞋”亮相阿里年货节。
在程旭看来，对于老字号来说，互联网重要的不仅仅是提高销售额，而是扭转消费者对于老字号的固有印象，“这也是我们参加年货节的原因。年轻人觉得老字号跟我没什么关系，买来也给长辈，我也不会穿，老土。想让更多新品接触到年轻受众，除非在三里屯、西单大悦城开店，但成本太高，对于老字号来说承受能力有限，互联网是一条捷径，通过互联网促使品牌转型，向时尚转型，也让我们更多员工意识到市场发生变化，我们也得改变。”
“不变的是记忆，变的是与时俱进”，何凯英说。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)
