达芙妮“断腕”无效 关店翻倍达805间

　　【网-品牌观察】达芙妮“断腕”无效，关店翻倍达805间。

　　“断腕”无效 销售创五年新低

      为改善库存、控制开支，达芙妮勇敢“断腕”，但未改善企业经营效益。达芙妮昨日发布的去年四季度营运资料及全年盈利警告显示，去年关闭门店805家，四季度关店数占比近半，全年同店销售增长下跌18.5%，创近五年新低。

　　继去年三季度关店219家后，达芙妮再创关店数量新高。公告显示，达芙妮去年四季度关闭门店405家，其中包括384家直营店及21家加盟店;全年总计关闭门店805家，四季度闭店数量达到了全年闭店数量的一半。据了解，去年三季度，达芙妮关店219家便已创造过一次关店新高，这一纪录再度被刷新。

　　与关店激增相对应的是销售业绩。公告显示，去年达芙妮包括“达芙妮”、“”的核心品牌同店销售增长率下跌18.5%。据了解，从2011-2014年，达芙妮同店增长率分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%，去年的同店销售增长率创近五年来新低。本次公告并未直接显示企业经营利润，但达芙妮方面表示，因平均销售价格单位数下降，毛利率承压，加快门店关闭的效益并未反映在经营利润率上，所以企业经营利润率进一步下跌。达芙妮解释称，中国经济持续放缓、“双11”线上推广摊薄实体店客流等因素是企业销售下跌的主要原因。

　　但公告显示，达芙妮在去年“双11”期间排名女鞋类别第一，但电商业务在企业整体营业额中占比较少。

　　双11首位 达芙妮却全年关店翻倍达805间

　　四季度达芙妮国际控股有限公司销售进一步恶化，达芙妮和鞋柜两大核心品牌的同店销售跌幅从三季度的19.7%扩大至20.2%，集团因此大幅提升关店速度，并发布了盈利预警。

　　全年达芙妮国际核心品牌的同店销售比2014财年暴跌18.5%，而且表现越来越差，一至四季度的跌幅(15.9%、17.7%、19.7%和20.2%)逐步扩大。集团把四季度的疲软表现归咎于中国经济持续放缓及消费意欲疲弱、冬季气温异常温暖、“双十一”网上推广摊薄了实体门店客流以及同行提早提供大幅折扣让竞争更为激烈。

　　四季度集团净关店数量超过了前三季的总和，达到了405间(384间直营店和21间加盟店)，全年集团合共净关店805间(692间直营店和113间加盟店)，截至2015年12月31日核心品牌门店总数减少至5,597间(5,056间直营店和541间加盟店)。

　　达芙妮国际指出加快关店的效益暂未反应于营业利润率上，而且销售骤降、平均售价也有单位数跌幅让毛利率备受压力，因此营业利润率进一步下降。此外负面经营杠杆效应增加，与库存梳理、精简员工和店铺整合相关的经营费用增加，预计全年会录得显著亏损。

　　唯一的好消息是电子商务在四季度和全年销售均实现增长，在阿里巴巴“双十一”活动中达芙妮品牌继续排名女鞋类别的首名。但电商业务在集团整体销售的占比不高，其增长不能抵销实体店客流被摊薄的负面效应。

　　达芙妮国际周二收报1.04港元，从2015年至今该股已经报道超过六成。 （网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）