鞋子卖不好 达芙妮和日本讲谈社办杂志？

     【网-品牌动态】讲谈社与达芙妮在《ViVi》杂志的在华业务方面将展开全面合作。

　　相比，对大部分中国消费者来说，讲谈社可能比较陌生。讲谈社是日本最大的综合性出版社，也是日本主要的漫画出版社之一，创办于1909年。《瑞丽伊人风尚》、《昕薇ViVi》和《优享生活Story》等都是讲谈社和中国出版商通过版权合作推出的杂志。

　　这一次讲谈社与达芙妮的合作和之前“翻译和出版日本杂志”的模式不同。达芙妮将使用ViVi品牌开展更广泛的业务活动。

　　据日经新闻网报道，3月将创刊以《ViVi美眉》为名的新中文版ViVi杂志。新杂志将包括日文版的部分翻译和本地团队创作的内容。本地化的内容将由达芙妮制作杂志的子公司负责，不过达芙妮并未公开过这个子公司的名字。此外，达芙妮还将生产和销售ViVifleurs品牌的服装和日用杂货。这个子品牌将在约6000家的达芙妮门店销售，或将开设淘宝店。

　　讲谈社除了参与新版杂志的编辑外，在服装和日用杂货等产品策划上也将提供帮助。达芙妮提出到2018年整体业务销售额超过100亿日元(约5.71亿元人民币)的目标。讲谈社通过合作将获得最低保证金和一定比例的销售盈利。

　　但这会是一个相当艰巨的任务。日本国内纸质出版物销售额已经较全盛时期缩减了40%以上，讲谈社也希望通过扩大海外业务来获取更多机会，品牌合作从某种程度上可以降低对纸质出版物的依赖。

　　一个重要的问题是类似《昕薇ViVi》这样的日本时尚潮流杂志影响力已经大不如前了，它现在在中国少女群体中已经没有太大的品牌号召力了。

　　对于达芙妮来说，它的主业务——鞋类产品近年来卖得也很不好。它的核心品牌(“达芙妮”和“”)同店销售自2013年开始下滑，而2015年同店销售同比降低了18.5%。去年，它关闭了805家门店。

　　达芙妮近年来引进了一批价格高于核心品牌的中端鞋履如Aldo和爱柔仕(Aerosoles)等，但是这些品牌只占达芙妮总营业额的8%(2014年数据)。

　　根据达芙妮最新公告，2015年度它的电商销售在增长(在2014年及2015年淘宝“双十一”中，达芙妮是女鞋类的销售第一)。这也无法抵消实体店的销售衰落。所以和ViVi品牌合作，看上去更像是一种抱团取暖的自救。

　　不过达芙妮近期在内容生产领域的动作频繁。达芙妮国际控股有限公司旗下的达芙妮投资及炫锋将和浙江卫视一起推出真人秀节目“蜜蜂少女队”。这是档女团音乐养成真人秀，由吴奇隆和谢霆锋分别训练新人，优胜者将签约出道。

　　达芙妮投资及炫锋就该电视特辑节目负责所有制作、拍摄和宣传等费用，总额为1.8亿元人民币。当中达芙妮投资出资额30%，约5400万元。根据合作协议，炫锋是由达芙妮CEO陈英杰间接控股的广告设计和制作公司。

　　这些内容投资是否会给达芙妮带来积极的品牌效益?目前看来还比较难。（网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）