鞋服卖不动有三个原因 Gap成为最大拖油瓶

　　【-品牌观察】Moody’sInvestorsService穆迪投资者服务公司周四发布报告，大幅下调2016年美国零售业销售前景，从此前的4.0%-5.0%销售增速，下调至2.0%-3.0%，与此同时，评级亦从积极下调至稳定。

　　Moody’s穆迪副总裁MickeyChadha表示，下调预期主要由于服装鞋履、折扣零售和工厂店、百货店、办公用品店四个行业极度疲软。而这些行业的关键贡献者包括GapInc.(NYSE:GPS)盖璞集团、Wal-MartStoresInc.(NYSE:WMT)沃尔玛、FootLockerInc.(NYSE:FL)、Macy’sInc.(NYSE:M)梅西百货集团、NordstromInc.(NYSE:JWN)诺德斯特龙、Kohl’sCorp.(NYSE:KSS)科尔士百货、OfficeDepot,Inc.(NASDAQ:ODP)、Staples,Inc.(NASDAQ:SPLS)等巨型企业，而上述企业从此前发布的季度业绩来看都非常糟糕，利润遭受巨大压力。

　　在下调销售增长预期的同时，Moody’s穆迪亦下调美国零售业2016年营业利润增长预期，从此前的5.0%-6.0%下调至3.0%-4.0%。

　　与此同时，Moody’s穆迪称，尽管“Brexit脱欧”不会对美国零售商造成实质性的影响，但是可能会冲击消费者信心和资本市场，从而间接影响消费者在美国的支出。而由于美元进一步强势的汇兑压力，诸如GapInc.盖璞、Inc.(NYSE:COH)、Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)等国际零售商盈利能力将进一步承压，亦会降低消费者在美国旅游支出，而此前包括Macy’sInc.梅西百货集团在内多个零售商已经深受其害。

　　据数据显示，截止2016年4月30日的2017财年一季度，全球最大零售商Wal-MartStoresInc.沃尔玛一季度录得净利润30.8亿美元，约合每股收益0.90美元，较上年同期33.4亿美元，约合每股收益1.03美元下跌7.8%，一季度期内，Wal-MartStoresInc.沃尔玛总收入1159.04亿美元，较2016财年一季度1148.26美元有0.9%的增幅;截止2016年4月30日一季度，Macy’sInc.梅西百货收入下滑7.4%，从上年同期的62.32亿美元跌至57.71亿美元;截止2016年4月30日一季度，GapInc.盖璞集团整体录得净利润1.27亿美元，较上年同期2.39亿美元暴跌47%，期内，集团收入34.38亿美元，较上年同期36.57亿美元下跌6.0%，连续五个季度倒退。

　　Moody’s穆迪在报告中指出，最疲软的服装和鞋履类别销售2016年预计将下跌5.0%-6.0%，而这其中最大的“拖油瓶”就是该国最大服饰零售商GapInc.盖璞集团，该快时尚集团在该类别的比重达18.0%，若撇除GapInc.盖璞集团，2016年美国服装和鞋履零售市场销售可以有低个位数的增长，其中表现较好的公司如美国内衣巨头LBrandsInc.(NYSE:LB)会支持该类别的增长。

　　至于百货商场类别，Moody’s穆迪预计表现更差，2016年销售将会大跌8.0%-9.0%，而营业利润跌幅更是预计高达14.0%-15.0%，该类别的糟糕表现主要受客流量下跌和服装类别销售下滑影响。作为美国最大百货集团——Macy’sInc.梅西百货集团在一季度财报中就将疲软的业绩归咎于上述原因，而客流量下滑已经是过去两年影响百货业的普遍原因。

　　折扣零售和工厂店零售表现稍好，但Moody’s穆迪预测2016年销售亦有1.5%和2.5%的跌幅，包括TargetCorp.(NYSE:TGT)塔吉特、CostcoWholesaleCorporation(NASDAQ:COST)好市多在内的大型折扣百货最近的日子同样不好过。

　　对于上述零售类别，特别是服装类别的糟糕表现，Moody’s穆迪称，目前已将很少有爆红的潮流趋势了，而此前有紧身牛仔等一波波的潮流趋势驱使消费者跟风;另外，稳定的房地产市场让消费者花更多的钱在房产、家居类别，服装消费自然下降;最重要的一点，消费者已经习惯了折扣消费，不会再回到全价店为产品支付全价消费了。

　　尽管对2016年零售业预期趋于谨慎，但是Moody’s穆迪表示，伴随着一些百货零售商关闭无利可图的商店，以及(NASDAQ:AMZN)亚马逊的支撑作用和家居、汽车配件行业的继续向好，预计2017年美国零售市场销售和营业利润都会录得5%左右增长。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)