销量爆增 亚马逊国际品牌战略再升级

　　【-电商频道】8月12日，亚马逊中国宣布其跨境电商业务取得里程碑式发展，自2014年发布跨境战略以来，仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量就已经突破1000万单。2016年上半年，亚马逊“海外购”的销售总额已经达到了去年同期的近4倍;自亚马逊“海外购闪购”上线一周年以来，月销售额也实现了近18倍的增长。据介绍，亚马逊的国际品牌战略将再度升级，通过不断为消费者提供更丰富的国际品牌和商品、更可靠的品质保证和更快捷的物流配送，引领跨境电商全面进入大选品时代。

　　在发布会上，亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊介绍说，亚马逊中国采取多渠道业务战略布局，涵盖了各种业务模式，包括海外直邮、自贸区/保税进口以及一般贸易进口，再加上亚马逊遍布全球的供应商资源优势，为消费者精选来自世界各地的丰富的优质选品。目前亚马逊中国已经汇集了超过7万的国际品牌，国际选品总量已近千万，成为了业内国际选品航母级网购平台。

　　依托丰富的全球供应商资源，亚马逊中国可与品牌方建立仓对仓直供的关系，或直接与品牌授权的一级供货商合作，拿到一手货源，不仅确保真正的原装进口，也为消费者提供更可靠的品质保证。

　　更便捷的物流配送也是亚马逊的优势。据介绍，在物流方面，来自中国的“海外购”订单在亚马逊美国的运营中心只需一小时便可完成订单处理和发货，全程空运抵达中国的运营中心。在亚马逊中国运营中心，订单的处理时效也缩短至从拣货到发货仅需30分钟，为消费者提供了全程安全、便捷、透明的物流递送服务。

　　亚马逊相关数据显示，跨境网购的日趋普及，呈现出地域覆盖更广、品类日趋多元化以及更加追求个性品味三大趋势，全面体现了大选品时代的消费升级。

　　“二三线城市占据跨境网购增速最快的前十名。”张文翊说，亚马逊数据显示，亚马逊“海外购”2016上半年销售总额前50大城市中，北上广深依然占据重要位置;与此同时，与2015年同期相比，销售额增速最快的十大“海外购”潜力城市均为二三线城市。从地理分布来看，这些城市多集中在东南沿海，特别是长三角地区，而乌鲁木齐成为增速前十的西部黑马城市。另外，通过亚马逊“海外购”进行跨境网购的城市已经覆盖全国，最南可达海南省三沙市，最北到黑龙江省大兴安岭地区，最西到新疆自治区的喀什地区，最东到黑龙江省双鸭山市。跨境网购已经逐步渗透到越来越多的城市和地区，覆盖的地域也越来越广。

　　中国消费者跨境购物品类也日趋多元化，扩展至生活的方方面面。2014到2016年，中国消费者在亚马逊“海外购”商店购买的商品品类急速扩充，除了母婴、鞋靴、箱包等主流品类外，一些非主流品类也进入消费者的视野，其中尤以园艺、宠物、工具、家装等品类增势最为强劲。园艺品类2016上半年的销售总额已经达到了2015全年销售总额的近6倍，宠物品类2016上半年的销售总额也达到了2015全年销售总额的4倍以上。

　　个性品位逐渐成为跨境网购的主要驱动因素之一。在亚马逊，个性化、设计感十足、有品位的商品越来越受中国消费者青睐。亚马逊的数据显示，2016年上半年亚马逊“海外购”轻奢品及设计师品牌的销售总额已经超过了2015全年的总额。

　　据悉，亚马逊国际品牌战略将再度升级。为了全面满足消费者对国际选品丰富度、品质和个性化的需求，在今年亚马逊819店庆期间，亚马逊中国携手来自全球50多个国家的5万多个知名品牌共襄盛举，汇聚千余款独家新品，倾力打造近40场“超级品牌日”及“超级镇店之宝”。同时，亚马逊中国宣布亚马逊“海外购”奢品馆重磅上线。该馆囊括了香奈儿等众多一线大牌的8大品类近5000款选品，从而进一步完善了亚马逊“海外购”的选品布局。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)