赞助上海马拉松，这项赛事对耐克有多重要
【-品牌观察】上周日清晨的淮海路上，可能是唯一一家早早开张的门店。店门外，大概是上海马拉松最热闹的一段路，以至于人行道看起来也不比跑道上空去多少——挥动着绿色大手喊加油的耐克员工，骑车买菜路上看热闹的附近居民，还有或许是没抽到签的热情观众，他们都愿意聚在这里，看三万多个人跑步。
确切一点来说，应该是 38000 人。这当中有 20000 人跑全马，8000 人跑半马，10 公里跑和 5 公里健身跑各自则有 5000 个名额。总人数增加了三千的背后，也是上马连续第二年采取了增加全马名额，减少健身跑名额的方式。
尽管名额调整时更多顾及了高阶跑者的需求，但赛事的主办方也明确透露，短期内不会把比赛改为像北京厦门那样的全员全马赛事。
作为上马实际上的主赞助商，耐克应该会很乐见这样的答案。对他们来说，更重要的似乎是消费者在起跑线上迈出的第一步，而非 42.195 公里终点线前的最后一步。健身跑组别的存在可以招募到更多的参与者，尤其是那些想试一试，但又害怕自己跑不完全程的人。
因为其一贯偏重运动员而非娱乐大咖的代言策略，刘翔成了耐克旗下每年必然会出场压阵的明星。这位短跑飞人去年跑的是 10 公里，今年则退居 5 公里健身跑
对耐克来说，“跑者”这个词要比“马拉松选手”更具吸引力。前者代表了一个更广阔的消费者市场，后者虽然有更高的粘性和购买力，还是无法比拟规模体量上的差距。何况在专业跑鞋领域，耐克不一定合高阶跑友的胃口。
“Asics、Brooks、Saucony 和 Mizuno，这几个品牌是(跑步圈内)大家最认的。耐克的鞋我也有一双，最开始时候购买的，跑过一次半马，仅此而已。训练时候还是可以穿的。”来自北京某跑友团的梁声(化名)告诉《好奇心日报》。这是他今年参加的第三场全马比赛，也如愿刷新了自己的个人最佳成绩(PB)。
Running USA 机构的一份报告也大致佐证了他的观点。他们统计了 10000 名高阶跑者最近购买的球鞋品牌，耐克以 9% 的比例排在第四，位列 Brooks，Asics 和 Saucony 之后。
10000 名美国资深跑者最近一次购买的跑鞋品牌统计
耐克在体博会展台上写满参赛者名字的墙面
从那两张写满上马参赛者名字的巨幅墙面，到路边一块块显眼的“管你怎么跑”广告牌，还有赛前推出的那支 apple watch nike+ 合作款，耐克一如既往地延续着在营销声势上的重视。不过从半马或全马跑者的反馈来看，受众不一定是跑步的人，更有可能是从 G 区和 H 区出发，背着背包举着自拍杆闲庭信步的健身跑者，以及还在路边好奇张望的吃瓜群众。
耐克旗舰店即在九到十公里的范围内
2012 年耐克第一次赞助上马的时候，把曾因为世博会改变的比赛路线完全拉回了浦西。从那时开始，它的旗舰店也就成了上马的必经之地。不过这不太像刻意而为，毕竟淮海路这个地点，本来就是那种耐克和上马一定都会选择的地方。
另一个比较微妙的点在于，是国内另一项金标赛事北京马拉松以及 4 月份上海半程马拉松赛事的主赞助商。而上海是在耐克总部所在的城市，上海马拉松又拥有着 21 年历史，这个优势高地势必不可放过。
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