新卖点何在?数据服务为智能鞋插上翅膀

    【-市场资讯】现如今，国内外的运动厂商和智能穿戴公司开发出的智能鞋产品早已屡见不鲜，形形色色的以运动健康为卖点的智能鞋充斥着消费者的眼球。而包括智能鞋在内的智能穿戴市场从2015年的井喷式发展到2016年的跳水式回落，受挫的厂商们意识到消费者对同质化产品和其单一且不完善功能并不买单。如何进一步唤起消费者对智能鞋的消费热情成为大小厂商首当其冲的问题。

　　受限功能短板智能鞋如何破茧重生

　　细看现在市场上的智能鞋产品，无论是针对特定人群的、老人智能鞋，亦或是为不同运动项目设计的智能足球鞋，智能跑鞋，智能篮球鞋，这些产品的功能趋于简单化，大部分只有智能手机就能实现的记步和定位功能，有些甚至仅有其一。更糟糕的是，有些产品反馈给用户的具体地理位置和真实步数的精确度都难孚众望。除此以外，电池的续航能力和app的人机交互性也常常为用户所诟病。由此造成在消费者的意识中，“智能”只是智能鞋的添头而不是核心，在对智能鞋作出评价时也侧重于对鞋款的外观和缓震性透气性等运动鞋通有的性能。

　　如果智能商不能强化产品的现有功能并开发新功能以增加其附加值，那么在消费者的新鲜感褪去之后，智能鞋的销量势必将放缓甚至停滞。要通过智能鞋产品获得用户的简单运动数据并不是一件难事，但如何让数据满足用户对运动健康的不懈追求才是智能鞋厂商斗智斗勇的舞台。

　　化数据为对策以服务武装智能鞋

　　在现有的物联网技术基础上，优化智能鞋产品与用户的互动体验，在服务反馈方面实现产品增值很可能为智能鞋厂商打开新思路。

　　简单地说，在获得用户的各项运动数据和生理指标后，后台程序不只是将其直白地展示给用户而是提供一套完整的服务，包括统计整理出简报或图表来反馈用户，让用户对自己的生理机能和运动状态有更清晰直观的了解，除此以外，后台程序还能根据用户个人数据对用户未来的运动方式提出细化的指导。

　　假设有这样一双智能篮球鞋，球员在穿着它完成一场比赛或训练后打开手机app。它除了反映给球员简单的跑动距离，消耗能量之外，还能让球员了解自身完成各个运动动作时的身体机能情况，然后帮助球员矫正错误的发力方式以避免运动损伤;或提供其在球场上的跑动轨迹、出手位置和在各位置的生理指标，并依据这些信息指导球员找到最适合自己的投篮位置;亦或是将运动员的出手偏好结合起跳高度和能量消耗等数据帮助运动员做出更为高效的进攻决策;此外，在结合一个团队的球员的个人数据之后，智能系统将为团队打造最优战术让各位置的球员都能如鱼得水，各施其能;甚至能凭借对数据进行归纳分析，为教练员提供球员报告，以便教练员了解球员的竞技状态。

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