美国女性穿鞋新趋势：运动鞋销量猛增　高跟鞋遭嫌弃

    【-鞋业趋势】随着时代的发展，人们对时尚的定义也在不断更新。在美国，曾经被视为女性必备单品的高跟鞋，其时尚风头正逐渐被运动鞋所压过。美国财经商业网站CNBC日以《高跟鞋销量下滑，运动鞋异军突起》为题对此进行了报道。现编译如下：

　　在里安农·安德森(Rhiannon Anderson)的衣橱里，放着大约50双高跟鞋。但她从来不穿。

　　乔治亚州阿法雷塔的这位全职妈妈说：“我们这里算是乡下了。如果你穿高跟鞋，人们会用奇怪的眼神看你。”

　　今年39岁的安德森几乎整天都穿运动鞋，而她并非个例。

　　随着美国人对时尚的追求变得愈发休闲，鞋类也走上了休闲风。这一趋势在女性运动鞋销售中尤为明显，2017年，美国运动鞋销量增长了37%。高跟鞋的销量同期下降了11%。

　　(71.32, 0.38, 0.54%)、阿迪达斯、彪马、史蒂夫·马登、Roxy、UGG等品牌都成为这一趋势的受益者。这一趋势要从两方面看：一是消费者想要追求舒适性，二是鞋子种类具有更多选择性。

　　市场研究机构NPD集团常务董事、时尚鞋类及配饰行业分析师贝丝·古德斯坦称，“这或多或少已经成为基本的消费者需求，大家都想要鞋子穿得舒服些，因为每个人都很忙，要到处跑。”

　　古德斯坦说，“专注于舒适性的品牌现在都做得更好，因为所有年龄段的女性都需要舒适性。” 她补充说，未来几年，运动鞋的增长趋势可能会持续保持在两位数，因为这将成为一种生活方式的选择。

　　古德斯坦称，与之相反，高跟鞋——鞋跟高过3英寸或更高的鞋子——销量下滑最快，因为消费者倾向于白天晚上都穿一双鞋子。该分析师称，即使是在一些衣着考究的场合，人们对鞋跟高度的选择也更加明智了。

　　有市场研究公司的数据显示，与此前一年相比，2017年美国高跟鞋零售库存增加了28%。

　　零售顾问公司斯托齐顾问首席执行官杰拉尔德·斯托齐称，“我认为这并非消费者对高跟鞋开始排斥，而是因为有了更多的选择。” 他表示，女性消费者实际上购买了更多不同种类的鞋子。

　　斯托齐称，“在一些时尚场合，女性仍爱穿高跟鞋。”他补充道，事实上，选择不同种类的鞋子已经成为消费者表达个性的一种方式。“你可以表现男子气概，你也可以彰显女性气质。你不再需要仅仅是换一双不同颜色的高跟鞋。”

　　数据显示，2017年，美国运动鞋销售增长了2个百分点，销售额达200亿美元。在女性休闲运动鞋中，和耐克的销量增长几乎占据了该领域增长的半壁江山。

　　争夺市场份额的另一个竞争者是品牌运动鞋。说唱歌手坎耶•维斯特和斯特拉•麦卡特尼都与达斯合作推出以其名字命名的品牌运动员。说唱歌手肯德里克·拉马尔也与耐克合作。歌手蕾哈蕾的彪马系列运动鞋非常受欢迎，在网上销售一空。

　　对像37岁的新泽西牙医丽兹·米特拉尼这样的女性来说，运动鞋的流行提供了多样性和舒适性。米特拉尼称，她在工作时主要穿普拉达运动鞋和平底鞋，“只要有可能”就不穿高跟鞋。

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