打不开健身市场 Reebok又一头扎回了时尚消费

诞生于 1993 年的 Reebok Aztrek OG

　　Intermarketing Agency 为其策划了一系列社交媒体和数字营销方面的活动。

　　上世纪 90 年代，Reebok 曾经以创新设计为著名。凭借 Pump、Hexalite、DMX 三大技术，甚至可以和 分庭抗礼。

　　但在 2005 年被收购后，这个曾经叱咤在 NBA 赛场的品牌几乎销声匿迹，很少还会有人记得 1991 年迪·布朗正是穿着 Pumap 鞋横空出世，甚至夺走了篮球之神迈克尔·的风头。

　　Reebok 现在的处境非常尴尬，一方面在达斯的策略主导下不断强化其专业健身的属性。关于 Reebok 在健身营销上有多执着，我们此前曾多次撰文报道。2005 年，也就是被阿迪达斯收购的这一年，锐步推出了十年来最大的全球品牌推广计划 “Be More Human”，旨在传递这样一个信息——“通过健身，全面成为一个更好的自己。”

　　但是说到健身领域，UA 的产品优势无法被撼动，Reebok 目前看起来还差的很远。粉丝们爱他，更多时候爱的还是那些经典球鞋设计，换句话说 90 年代的旧日荣光是 Reebok 最为依仗的地方。

　　根据阿迪达斯 2018 年第一季度财报，锐步品牌的 3% 的收入下滑影响了集团整体股价，阿迪达斯归结为“训练和跑步类别的下降”。健身市场迟迟打不开局面，Reebok 还是得一头扎进时尚消费的复刻风潮里，尽管这会和阿迪达斯的产品多有重叠。

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