再现盈利警告 走下神坛的达芙妮关店模式继续

　　作为达芙妮旗下的两个主品牌，达芙妮和的表现欠佳。报告称，由于受销量减少所致，核心品牌业务同店增长率与第一季度相比略有改善，但依然呈下滑态势。整体而言，2018年上半年同店销售下跌9.1%。记者就关店等相关问题采访达芙妮相关负责人，对方表示已离职，其认识的相关工作人员也均离职。

　　实际上，达芙妮关店的迹象可以追溯到2015年。自2015年起，达芙妮就开启疯狂关店模式，2015年、2016年、2017年分别净关店805家、1030家以及1009家。在此次盈利警告中，达芙妮公布截止到2018年6月30日，达芙妮旗下门店数量降为3173家。

　　此前，达芙妮曾多次强调2017年是公司转型升级的一年，据了解，2015年起，达芙妮开始调整店铺体系，升级品牌形象。它去掉了中文名称“达芙妮”，将logo改为更加国际化的“DAPHNE”，进驻购物中心，更换门店视觉形象等，并清理掉一些不符合标准或盈利较差的店铺。在2017年夏天出人意料地和纽约市SoHo区的潮流买手店Opening Ceremony进行了联名合作、增加联名款和时尚款产品、提升购物中心门店比重等。尽管达芙妮做了多种努力，但从2017年报以及2018年二季度预告以及上半年盈利警告来看，转型并不奏效。

　　转型失败带来的必定是资本市场的不看好，为此，达芙妮的股价一直处于下滑状态。

　　如今的达芙妮不能再提“当年勇”。1995年，达芙妮整合内地业务成功于港交所主板上市，于2009年至2012年期间鞋履零售生意做得风生水起，门店数量也达到鼎盛时期的6881家，2012年的营业额便高达百亿元。从股价来说，2012年处在发展巅峰的达芙妮股价曾在10元以上高位，2013年后，公司股价开始一泻千里，至2016年末就跌破了1元价位，其后更屡创新低，至今年6月底已刷新至0.4元以下水平。

　　近年来，不只是达芙妮，整个女鞋行业发展停滞不前，退市发展不受资本青睐;千百度股价下跌、配股终止、中期业绩预告由盈转亏，个个是“麻烦缠身”。尽管各企业均在转型、试图扭转局面，但目前成效不佳。有业内人士认为，当前女鞋行业调整需要时间，但未来预期难测，发展仍较艰难。

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