安踏“中考”成绩喜人 营收破百亿再创历史新高!
近年来，安踏集团持续推动的创新变革初先成效，品牌升级频现亮点，多品牌协同发力，集团“以创新为趋动”展示出了可持续的增长实力和潜力。8月18日，雅加达亚运会即将开幕，安踏又作为中国体育代表团合作伙伴出征亚运会赛场，以专业创新的运动装备助力中国体育健儿驰骋赛场。
“2018年开启了安踏集团的创业新十年，也是多品牌全渠道战略深入推进第一年。我们要实现由消费者买得起到想要买的品牌升级，打造与国际水平比肩的创新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集团未来要充分发挥集团化的优势，搭建更多共享的发展平台，从研发创新、供应链、零售管理、人才发展和企业文化创建等等发挥集团化的优势，形成合力保持集团的可持续的增长。”安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示。
多品牌营销拉消费
今年上半年，安踏品牌自主IP“要疯”再创佳绩。克莱·汤普森的“要疯中国行”从北京到广州，途经8个城市，与3万名粉丝现场互动，并通过 “要疯”微博、抖音等社交媒体与场内外几十万球迷疯狂互动，带动了消费热情。
2018年上半年，FILA宣布TFBOYS男团中人气偶像王源担任品牌代言人，不断制造公众热点，FILA与王源共同设计推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量联名鞋款，店铺发售当日千人排队，得到消费者的普遍关注。
渠道升级布局广
2018年上半年，安踏集团新开334家门店，新升级的八代店数量已达2246家，采用全新的运动场景化设计，强化功能分区，突出安踏最新商品科技和故事卖点;并且利用数字化管理提升顾客购物体验，实现线上与线下融合，获取线下门店流量并向线上电商平台导流，形成互补与融合。据悉，安踏的九代店预计在今年底亮相。
2018年6月，高端运动品牌迪桑特宣布吴彦祖成为中国区品牌代言人。迪桑特现已入住北京SKP、上海环贸广场等85家顶级商店和购物中心;新品牌斯潘迪、可隆体育及小笑牛针对不同消费群体的品牌市场定位正在形成。
“爆品”策略助品牌
2018年上半年安踏品牌连推爆款，带动了品牌的升级，A-FLASHFOAM闪能科技作为最主要的科技平台，系列产品三个季度贡献销售额24亿元; KT3-Rocoo美国上市当天，引发美国千人排队购买，也创下了中国品牌的新形象
电商方面，安踏与NASA美国国家航空航天局跨界推出的SEEED系列产品成为安踏电商平台上的绝对爆款，上线两小时售出一万双;C202马拉松定制跑鞋和“安踏老爹鞋”都出现了抢购热潮，让消费者体验了不一样的安踏。在商品力上的深耕，让安踏品牌制造了一个又一个惊喜。
“创新研发”大投入
2018年上半年，安踏的创新研发投入占总销售成本超过6%。“闪能科技A-FLASHFOAM”是安踏自主研发的高性能科技平台，已经运用于超过600万双安踏鞋类商品中。
此外，安踏集团还于2018上半年投入了上千万资金在可持续发展领域的技术研究，致力于提高环保可再生物料的应用占比。目前安踏集团在研发设计领域在全球设有五大研发设计中心，包括美国、日本、韩国、香港和中国大陆，共有专业人员将近1200人，包括近百名来自12个不同国家和地区的科研专家。
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