打败耐克的中国品牌：从亏30亿到逆袭成功 它这些年经历了什么

【-品牌观察】2018年8月，新一届的亚运会在印度尼西亚雅加达举行，众多健将纷纷取得好成绩，令人兴奋。运动员退役后，也有不少向企业家转型的。国内有一位体育明星，他创造了世界体操史上的神话，在商业上也非常成功，这个人就是体操王子李宁。

上个世纪80年代，在萨格勒布体操世界杯上，在比赛中一鸣惊人，他不仅夺得了全能冠军，还夺走了六个单项中的五项冠军。成为中国体操史上第一个夺得全能冠军的选手，至今无人突破他的纪录。

美国洛杉矶奥运会上，李宁在体操项目上独得3金2银1铜，凭借一人的力量拿了中国奥运军团奖牌总数的近五分之一，让全世界的人感叹不可思议，他也成为了国人心目中的偶像。回到家乡时李宁站在车上光耀巡城，所到之处掌声欢呼，人头攒动。

之后在88年的汉城奥运会，李宁因为伤病的困扰，导致体操男团只获得团体第四名。不少人在电视机前目睹了心目中的英雄在吊环上掉下的一幕，而他却依然充满笑容面对大家，走下体操场，却再也忍不住内心的痛苦而流下了泪水，这些痛只有自己知道，健力宝老总李经纬在后台给他送上了鲜花。

随着汉城的失利，李宁后来也宣布退役，局里的管理层希望李宁退役后回到队里当教练，当时健力宝公司老总李经纬是李宁的忠诚粉丝，找到他让他加入健力宝。李经纬是国内第一代企业家中的姣姣者，商界的传奇人物。李宁顶着压力，进入了健力宝公司担任总经理助理，正式进入健力宝，李宁的经商之路正式开启。

李宁对于体育有着自己的理解，他当时建议李经纬拍一条全新的健力宝广告片，而且由他亲自出演。李经纬听到以后觉得可行，广告在电视台播出后，反响热烈，健力宝的销售额当年便增加了三千多万。

凭着在生意场上的几次运作，他让李经纬刮目相看，体操和生意他都把握的很好。随后又成立了李宁体育用品，让李宁经营。当年，李宁牌服装便成为北京亚运会中国体育代表团的指定领奖服。李宁在体操界的影响力让他第二年就正式牵手中国体操队，开始赞助中国体操队。

十年前，在北京奥运会的带动下，国内体育产业达到前所未有的高潮，形势一片大好，到2009年，李宁公司的净利润更是达到39.7亿元，在国内的市场占有率首次打败全球运动品牌巨头和阿迪达斯。之后由于各个企业加大投入，体育市场供大于求。国内体育市场进入萧条期，从2012-2014年，李宁连续3年亏损，亏损额累计超过31亿元。这期间，李宁经过了多次高层人事变动和业务调整，一直在做减法。

面对困境，本来已经退居在二线的李宁重回公司，并大幅改革，把李宁品牌扭亏为盈。正如李宁所说的一样,在接下来的几年中,李宁体育一直未松懈下来,始终苦苦探寻转型之道。根据2018公开数据显示：去年，李宁公司收入为88.74亿元，同比增长11.3%，利润为4.46亿元，李宁逆袭成功又再一次把他自己的品牌带上正轨。

从亏损到逆袭，从保守到时尚，从国内走向国际，李宁探索了一条此前国产运动品牌未曾走过的道路。正如李宁的经典广告语：“一切皆有可能”;这段热血的广告词背后，包含了太多梦想与激情，也许就是这个信念一直推动他走到了今天。

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