又惹祸了!民众怒烧耐克鞋

　　NIKE貌似流年不利，又被卷入漩涡。

　　前几天，而涉及种族歧视，宣布关闭所有南非门店。此事余音未消，又出事了。

　　放火烧鞋

　　消费者在社群网站上传怒烧NIKE球鞋的照片(取自英国每日邮报)

　　近日，运动鞋大厂NIKE的新广告，以旧金山四九人队前四分卫卡普尼克(Colin Kaepernick)为主角，引发轩然大波，许多消费者在社群网站上传烧NIKE球鞋或运动衣的影音表达抗议。

　　在社交媒体上，有的用户大赞耐克的决定。

　　有的则把自己的耐克球鞋通通丢掉，并呼吁其他消费者一起抵制。

　　甚至有人一怒之下，放火把球鞋给烧了。

　　2016年9月，卡普尼克为抗议警方针对黑人暴力执法等种族歧视问题，在比赛前唱美国国歌时单膝下跪，引起其他球员跟进。卡普尼克上个球季结束后自愿和球队中止合约成为自由球员，但至今没有任何球队和他签约。

　　在NIKE的新广告中，以卡普尼克的特写黑白照为背景，两行文案写著：「相信一件事，即使它意味著牺牲所有。」

　　股价暴跌

　　Nike用负面达到品牌宣传效果?

　　卡普尼克(中)和队友2016年时在赛前演奏国歌时单膝下跪，抗议种族歧视问题

　　MoneyDJ iQuote报价显示，4日Nike股价挫低3.16%收在79.60美元，创8月15日以来收盘新低。今年至今Nike上涨27.26%。

　　YCharts数据显示，4日Nike市值跌至1,274.8亿美元，和前一交易日(8月31日)1,315.7亿美元相比，市值骤降40.9亿美元。

　　总统川普曾对球员单膝下跪事件非常愤怒，表示对国歌不尊重的人都该被开除。

　　有专家表示，耐克选定卡佩尼克作为广告代言人是一箭双雕，不仅让耐吉再次成为话题，也提高品牌信誉。

　　不过也有人支持NIKE，创投企业家汉米尔顿(Arlan Hamilton)就上传买了NIKE新鞋的照片。

　　但是也有人认为，Nike用负面行销强化叛逆形象，达到品牌宣传效果。社群媒体分析商Talkwalker指出，杯葛推文满天飞，过去24小时提及Nike次数高达270万次，比上週高出135%。Wedbush Securities鞋类暨服饰分析师Christopher Svezia说，Nike预估本益比高达30倍，高于对手爱迪达的24倍，投资人原本就想找机会脱手。

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