如何做到直击人心的营销?看看特步这一波操作

　　有多少人外表看似平凡，内心却住着一个强大的自己。

　　运动健身似乎成为他们生活中必不可少的一部分。

　　总有人囔囔着要运动，要改变，却始终裹足不前。

　　其实想要拥有更完美的身材并不难，或许你只是缺了一点"我型我塑"的魄力。

　　最近，健身界就传递着一股"我型我塑"的正能量，带领人们揭开内心对"塑造更好自己"的渴望。不仅在短时间内收获了业界的肯定，也让更多人开始了他们的塑型计划。

　　没错，这就是为推广全新综训产品所做的一波营销，不仅内容趣味丰富，更通过多维度的演绎，从产品到推广，真真正正地走进人们心里。

　　励志明星话题，唤醒内心渴望

　　"要不要再来，每一个你都是独一无二，听别人的故事，不如自己坚持。"

　　短短的一分多钟的视频里，直击心灵的文案，演绎了赵丽颖对挑战自我的专注。一句"用汗水塑型、用信念塑心"，字字打动人心，赢取了大量粉丝的支持。

　　同时，基于谢霆锋、赵丽颖、林更新、汪东城四位特步代言人的成长经历与产品的契合点，通过揭秘明星们在光鲜亮丽的外表下，不服输、不放弃、不断拼搏的内心世界，将运动健身、我型我塑的理念传递出去。

　　在全民娱乐的时代下，各大品牌青睐于借助明星效应展开一系列营销的现象，早已成为一种主流。而如何寻找到明星与品牌、产品间的结合点，而不是生搬硬套的明星带货，才能更加深入人心。

　　深度情感交流，演绎塑型态度

　　健身初期，人们总是期待、尝试着改变，可是坚持下去的人，却寥寥无几。

　　为了让这样的"异类"人群能够真正体会健身带来的快乐，实现焕然新生的蜕变，特步在微博发起#我型我塑#话题，并深挖大V价值，在运动、健身、娱乐、时尚等KOL上传播励志故事、真人测评、健身科普及品牌态度等，多角度出发，实现与用户的深度情感交流。

　　通过对当今年轻群体生活习惯及审美情趣的研读，特步这一系列深度的情感交流，引发了千万网友热议。不仅赋予了产品更加个性丰富的内涵，更强化了品牌与消费者之间的情感沟通，也大大提升了品牌年轻化的形象。

　　运动话题互动，精准直击受众

　　哪怕你是健身小白，特步的这一波健身热潮也不会落下你。

　　为了帮助想尝试健身却找不到方法，或因忙于工作无暇顾及运动的新手用户，特步通过在微博以及火辣健身APP上发起"FUN开练7天挑战计划"。由汪东城亲自示范健身动作，传授随时随地放开练的秘诀，每一天都可打卡训练。

　　这些行之有效的健身技巧，可以说是一次良心科普。一时间，粉丝及运动小白们纷纷转发，并在微博刮起健身热潮。

　　在微博营销价值不断凸显的今天，微博推广应更多地站在用户的角度来制定策略。这一波营销不仅在内容上迎合了用户口味，且触达目标受众的精准度，也成功实现了推广目标的最大化。

　　特步国民体能锦标赛事IP，开启全民健身风暴

　　以"塑造更好的你"为宗旨的国民体能锦标赛，与特步全新塑型产品"让自己变得更好"的产品态度不谋而合。为此，特步鼎力支持该IP赛事，全面掀起全民健身风暴。

　　XNP赛事作为中国举重协会、中国田径协会、中国体操协会三大国家级运动协会唯一联合认证支持的赛事，汇聚了热衷体能训练的精英人群，在全国范围内具备非凡的影响力。特步此举恰好聚焦受众，在将产品直接送达用户手中，也乘着大型赛事的直通车，让品牌影响力、美誉度更上一层楼。

　　明星话题、情感交流、品牌互动、产品解析、赛事赞助……一系列有态度、有内涵的营销举措，并通过各种深度内容形成强烈共鸣，多维度爆发，进而演绎产品。一直以来，特步都在倡导一种健康时尚的生活方式，并通过不同的形式传递给用户，也希望给每个爱运动的人提供更专业、更时尚、更具性价比的产品，为他们带来更好的运动和生活体验。

　　此次，特步"我型我塑"系列营销所表达的正能量：不仅向受众传迪了塑造更好自己的理念，更难得的是，唤醒人们内心重塑自我的渴望，希望大家能够在不同的领域做更好的自己。

　　在这个新媒体时代，营销事件本身是否具有一定的社会价值，极大的影响着营销效果的呈现，也是品牌能否与受众圈层达成有效沟通的关键因素。若能像特步一样做到这一点，并借助多元化的社交势能，达成穿透圈层的传播，营销自然水到渠成了。