威富集团继续重塑品牌组合 向Rockport出售沙滩品牌

    【-品牌动态】VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集团继续重组品牌组合，将凉鞋品牌Reef 向Rockport Co. LLC 出售。

　　集团主席、总裁兼首席执行官Steve Rendle 在公告中表示：“我们的首要任务仍然是重塑VF 的品牌组合，以取得可持续的长期增长和卓越的股东回报。”

　　过去两年VF Corp. 威富集团已经悉数出售了服装品牌Nautica、运动制服业务Licensed Sports Group 以及Seven for All Mankind 所属的当代品牌业务，两个月前更宣布分拆拥有Wrangler 和Lee 两大知名品牌、年销售规模逾26亿美元的牛仔服业务。

　　与此同时，该集团在2017年10月斥资8.2亿美元收购了工作服制造商Williamson-Dickie Mfg. Co.，今年也为户外部门增添了Icebreaker 和Altra 两个品牌，体现管理层根据消费模式和渠道的转变加速转型并壮大优势业务的策略。

　　自1899年成立至今，VF Corp. 威富集团经历了两次关键的产品转型。“VF”是集团发家的女性内衣品牌Vanity Fair 的缩写。20世纪7、80年代先后收购Lee 和Wrangler 后，该集团声称拥有了美国牛仔服市场25%的占有率，作为核心业务的牛仔服也在2002年为集团贡献过半收入和利润。

　　2000年、2004年和2011年，The North Face 北面、Vans 范斯、Timberland 添柏岚相继加入VF Corp. 威富集团，核心业务也逐渐从牛仔服变成这三大品牌所组成的户外及极限运动部门，2017财年该部门占集团七成收入和盈利。

　　得益于近年进入新一轮爆炸性增长，Vans 范斯已一跃成为VF Corp. 威富集团旗下最大品牌，更从本财年开始带领JanSport、Kipling 和Eastpak 等品牌自立门户形成极限运动部门，户外运动业务则继续由The North Face 北面和Timberland 添柏岚主导。

　　分拆牛仔服后，集团预计现在的极限运动、户外运动、工作服及其它业务四大部门将在本财年产生110亿美元的收入。部分分析师相信Vans 范斯能在中期内成为仅次于 和Adidas 阿迪达斯的运动生活方式巨头，2023年收入将突破50亿美元，该品牌在2017财年提前三年实现34亿美元的收入。

　　在2004年收购Vans 范斯的一年后，VF Corp. 威富集团再收购了Reef Holdings Corp.。这一波南加州冲浪和滑板极限运动品牌的整合潮由2002年Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团对滑浪品牌Hurley International 的并购触发，当时Quiksilver Inc. 也买下了DC Shoes。

　　至于现在接盘Reef 的Rockport Co. LLC 近年也命途多舛。三年前Rockport 品牌被 AG (ADSGn.DE) 集团以2.8亿美元向Berkshire Partners LLC 和New Balance Athletics Inc. 的投资机构 Holding 出售，今年5月该品牌便背着2.87亿美元的债务申请破产保护，随后被Charlesbank Capital Partners 以1.5亿美元收购，由Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 卡洛驰前CEO Gregg Ribatt 出任新的首席执行官。

　　投行界人士估计在Gregg Ribatt 的领导下，Rockport Co. LLC 将开展更多并购。