阿迪达斯“姐妹”主题营销口号：“有姐妹 没有不可能”

    【-品牌资讯】阿迪达斯品牌的服装一直都深受时下年轻人的青睐，“姐妹”主题营销，在这个阶段，他们提出了一个新的口号——“有姐妹，没有不可能”

　　广告片由女子系列代言人 Hebe 田馥甄主演，讲述姐妹们一起克服运动中的种种障碍的故事，比如在路障处改道骑车跨越大桥、下雨时坚持跑步等等。

　　负责此次营销的广告公司 TBWA 告诉记者，以往运动品牌在中国做的广告中，训练常被描述成一种严肃、激烈的活动，并且都和个人的自我挑战有关。广告中的人物也都是专业运动员，即使是普通女性，也是浑身肌肉、硬朗刚强的女性。

　　“我们意识到运动被作为一种很正式的个人活动，并没有反映出朋友之间感情交流的过程，但这往往是对女生更重要的东西，对大多数刚起步的运动爱好者也是如此。”通过和那些有运动习惯的女生沟通，TBWA 发现，驱使她们做运动的重要契机和出发点，就是通过运动和朋友交流感情。对她们来说，运动是和好朋友一起享受快乐，建立友谊。

　　此外，阿迪达斯还发布了一系列多样化的女性产品线，包括 adidas training 功能性产品，为高端女性打造的 adidas by Stella McCartney 系列，以及针对少女设计的 adidas StellaSport 系列。

　　阿迪达斯的“姐妹”主题 campaign 始于 2013 年，此前的口号是“以姐妹之名，全倾全力”，同样是围绕“姐妹”的创意理念，传达运动给女性带来的快乐和友谊。据 TBWA 透露，传播上的成功为阿迪达斯带来了“销售增长”，但具体数字并未提供