快时尚品牌New Look年底将关闭中国市场的120家门店

    【-行业动态】英国快时尚品牌New Look日前发布公告宣布退出中国市场，年底将关闭中国市场的120家门店，并于明年1月关闭品牌上海办公室。

　　New Look在公告中表示，尽管公司近年大力投资中国市场，但中国市场的表现低于预期，没有获得支持其后续投资和日常运营的销售额和利润。

　　“在审视完集团的业绩表现和后续运营所需要的大量投资之后，我们做出了退出中国市场这个艰难的决定，之后集团的首要任务是支持那些受到影响的员工。”New Look集团CEO Alistair McGeorge说。目前New Look在中国共有730名员工。

　　New Look于2014年进入中国市场，第一、二家店开在上海的龙之梦购物中心和北京国瑞购物中心，之后开始了品牌在中国的迅速扩张。南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait于2015年收购New Look，喊出了“3年500店”的口号。虽然New Look去年又新开了75家门店，但由于品牌缺乏知名度，店铺数量仍然未破200，和Wiese的目标相距甚远。

　　几年前New Look就开始了品牌的国际扩张计划，并且对中国市场格外看重。据悉，集团聘请前CEO Anders Kristiansen的部分原因就是看中他对中国市场的了解。目前New Look约有600家英国店铺，300余家海外店铺，拥有120余家店铺的中国是品牌在海外最大的市场。

　　New Look表示退出中国市场是审视品牌全球战略后所做的决定，之后还会对法国、比利时和波兰市场进行进一步评估。除了不尽如人意的海外市场，New Look在英国本土的经营状况也从2016年起开始恶化。

　　由于客流量减少、电商冲击等原因，英国零售业从2016年起遭遇寒潮，New Look也在寒潮中受到不小的影响，母公司老板Wiese还于2017年底爆出借贷丑闻。

　　2017财年New Look英国市场销售额下跌6.8%，总税前利润亏损1660万英镑。而在截至2018年3月的财年里，New Look的海外业务损失超过3700万英镑，为其经营状况雪上加霜，集团遭遇内忧外患。

　　New Look海外扩张计划搁浅之前，集团已经于今年1月宣布关闭英国10%的店铺以节省租金成本。

　　“集团需要削减成本，当品牌需要把焦点放在和英国其他时尚品牌进行区分时，这些海外的小型业务既让集团分心、又成本高昂。”数字媒体公司Global Data的分析师Maureen Hinton对英国《卫报》说。Hinton分析称New Look很可能会关闭除了爱尔兰以外大部分的海外直营店。

　　除了New Look，不少英国市场品牌都在中国遭遇水土不服。英国时尚品牌Topshop于8月终止与其中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，品牌目前只在香港开设大中华区旗舰店和北京开设特许经营店铺，大陆地区再无其他店铺。曾于2013年高调进入中国市场的英国电商ASOS也由于战略失误在2016年撤离中国市场。

　　尽管在中国市场表现不佳，ASOS在英国本土和美国等市场的销售额却在近两年保持高速上涨，是英国一众时尚品牌和时尚电商中表现最亮眼的公司之一。

　　而New Look仍旧在英国惨淡的零售业环境中挣扎。“现在的零售业环境极具挑战，而提高营收不可能在一夜之间发生。” McGeorge说。