Berluti换了logo 新创意总监的首个系列也随之亮相
近日，LVMH集团旗下男士品牌Berluti 2019春夏胶囊系列在巴黎面世，这是新创意总监Kris Van Assche为该品牌创作的首个系列。这一系列目前仅向媒体展出，从明年1月15日起会在Berluti的实体店和线上渠道进行销售。
可以看到，这些新产品都已经换上了Berluti的新logo——文字从“Berluti Paris Bottier depuis 1895”改为更简约的“1895 Berluti Paris”。新logo其实在今年6月的广告大片中已经亮相过，为Van Assche在Berluti操刀的第一个广告，宣告了品牌即将更换新的形象。
广告片中，裸体男模们身上挂着Berluti的经典束带浅口牛津鞋。Van Assche当时在《日报》的采访中表示，树形logo和束带浅口鞋是对品牌创始人Alessandro Berluti的致敬，后者在1895年创立了该品牌，并用这一经典款式为品牌打开了局面。
Berluti新品牌形象广告片
1993年，Berluti收归至LVMH集团旗下，后由LVMH集团董事长Bernard Arnault之子Antoine Arnault担任首席执行官。在他的布局下，Berluti在2012秋冬巴黎周期间发布了品牌历史上第一个男装成衣系列，由Alessandro Sartori担任创意总监。也正是从Berluti开始，LVMH迈开了建立男装帝国的步伐。
Sartori在Berluti任职时，品牌历史悠久的手工艺和摩登廓形是设计重点。他把自己的创作成为“雕刻时装”，不放过服饰扣眼和边角任何一处的细节。而且Berluti还有独特的重染技术，当顾客想为产品换个颜色时，他们能够重新染色，并手工抛光。
在扩充了业务和重新制定全球商业策略后，Berluti整体营收增长了1亿欧元以上。如今在全世界范围内拥有近50家直营店，以及20个分销批发渠道，但仍旧以男士鞋履产品为重，男装和皮具则作为补充。
2016年2月，Sartori离开了Berluti，之后创意总监一职便进入了长达半年的空窗期。当时Antoine Arnault对彭博社表示：“Berluti现在需要一种轻松随意的风格，而新任创意总监的使命就是要赋予品牌这种感觉，这个角色需要撼动现有的成衣风格，让其呈现出更生动、现代派的风貌”。
其实这期间，Berluti已经做出了许多改变。例如其店铺橱窗及陈列，从Jean Marc Gady设计的浮动橱窗、西班牙插画师Jorge Lawerta创作的超现实主题，到与DC漫画合作的英雄系列等，都传达了年轻化的理念。
Jean Marc Gady为Berluti设计的浮动效果橱窗
后来创意总监被哥伦比亚设计师Haider Ackermann接手，他还有自己的同牌。但这一合作只维持了一年半，Berluti又迎来新创意总监，便是曾在Dior Homme担任11年创意总监的Kris Van Assche。他离开的行为一度被视为时尚业近年来为数不多的变革性人员异动，因此他首个在Berluti的系列将会受到业内很大的关注。
在新系列中可以看到，Berluti在保留经典元素的同时变得更有运动感和工业气息了。
他采用了源于18世纪的印花“Scritto”，这个印花过去常出现在Berluti的包袋上，或是装饰飞行员夹克和白色绸缎礼服。还有Berluti的古法染色工艺“patina”，据说保养的最好方式是用香槟抛光，用威尼斯亚麻布擦拭。
他在色彩的使用上，把品牌经典的红色改为了电光蓝，并对剪裁和廓形的要求更高了。而皮革机车裤和大尺寸的皮包，和前两位创意总监相比，更为放松和不羁一些。
